体育明星自创品牌并不少见，许多著名的运动和时尚品牌都是由运动员创立的，

比如“体操王子”李宁在1990年创立了李宁公司；英国网球运动员 Fred Perry 在1952年联合创立了同名网球品牌；

法国网球运动员René LACOSTE 在1933年创立了 LACOSTE 品牌。

创立品牌是运动员延续个人IP生命力、实现更大商业价值的一种方式。

以NBA球星迈克尔·乔丹（Michael Jordan）为例，福布斯数据显示，乔丹运动职业生涯的总收入为9000万美元，而他通过商业合作获得的收入高达约18亿美元（指税前收入，包含品牌授权、代言等多种商业合作形式）。

值得一提的是，乔丹的商业收入中，很大一部分来自他从1984年开始与Nike（耐克）公司合作的 Jordan 品牌，根据 Nike 年报披露，Jordan 品牌2021 财年销售额达到 17.11 亿美元，乔丹可以从中获得一定比例的销售利润。

近年来，由体育明星创立的品牌不断涌现，过去十年里，17家由体育巨星创立的个人品牌。从中观察到：

运动员自创品牌主要瞄准了专业运动、时尚、美容、食品等领域，其中，运动、时尚两大领域最热，运动品牌占到5家，时尚品牌占到9家；
运动产品是运动员们最熟悉的领域，以“运动”作为品牌切入点自然是首选；5家运动品牌具体涵盖的细分领域包括：单板滑雪、运动鞋服、游泳装备、健身器材；
而以运动员为背书的时尚品牌，则天然迎合了当下的“运动时尚”热潮。

9家时尚品牌大多以运动生活方式为特色，除了运动休闲装外，还延伸到香水、美容等多个细分品类，其中一些品牌还以包容性为特色；
从运动员创立品牌的方式来看， 8家是与运动巨头（或所属领域的成熟企业）合作推出（比如库里与Under Armour、韦德与李宁）；8家是自立门户（比如小威廉姆斯的 S by Serena、莎拉波娃的Sugarpova）；1家是与品牌管理公司合作（梅西的Messi ）；
从运动员出身领域来看，足球、网球、NBA 三大领域自创品牌是最常见的。这些体育项目的职业化程度更高，运动员们的商业价值和影响力也更大，自创品牌也更容易积累人气；
从创立时间来看，体育明星自创品牌在2015年以后进入高潮，有13家品牌都是在2015年以后成立的。