西班牙奢侈品牌 Loewe（罗意威）与瑞士运动品牌 On（昂跑）发布了首个联名胶囊系列。该系列通过 Loewe 和 On 的微信小程序线上首发，并于3月10日登陆 Loewe 线下门店。
Loewe×On 成为继 Gucci×adidas Original、Miu Miu×New Balance、MM6 Maison Margiela ×Salomon 后，最近一个月内第四起奢侈品牌×运动品牌的联名合作。
近年来，奢侈品牌与运动品牌的跨界合作已经进入常态化，从最初以 Nike（耐克）、Adidas（阿迪达斯）等体育用品巨头为主，到如今延伸到 Salomon（萨洛蒙）、DESCENTE（迪桑特）、The North Face（北面）、FILA（斐乐）等更多专业户外和时尚运动品牌。
为什么奢侈品牌越来越热衷于和运动品牌进行联名合作？
分析背后四个门道：
倚重运动品牌的潮流地位
打造下一款热门运动鞋
借势季节性热潮（冰雪运动）
触达更多潜在消费群体
