打造下一款热门运动鞋
不难发现，奢侈品牌与运动品牌的联名合作，往往会聚焦于运动品牌的标志性鞋款。

大约从2019年开始，业内越来越多地达成一种共识：对于奢侈品牌而言，运动鞋已经成为新的“It Bag”，它和手袋一样，成为一种身份的象征。

《纽约时报》曾评论说：球鞋开始流行，并逐渐有奢侈品牌加入，很大一部分原因是他们发现了这是一个属于男性的奢侈品市场，让男人可以像女人收集名牌包和高跟鞋一样迷恋球鞋。

贝恩咨询公司(Bain & Company) 负责全球时尚和奢侈品业务的分析师兼合伙人 Claudia D’arpizio 曾在去年11月表示，如今30%的消费者通过“运动鞋”进入奢侈品领域。

这些成为奢侈品牌合作对象的运动品牌，通常都拥有大热的经典鞋款，而这些鞋款之所以能成为经典，或是在功能性与外观设计上取得了重大突破，或是背后拥有年轻人津津乐道的传奇故事。

比如 Prada（普拉达） 选择了 adidas 问世于1969年的 Originals SUPERSTAR，这款鞋是当时市场上首款以全皮革打造的篮球鞋，凭借绝佳的支撑性和识别度极高的贝壳头，被誉为“70年代最受瞩目的篮球鞋”。

Dior（迪奥） 选择了 Nike 集团旗下 Jordan Brand 于1985年推出的 Air Jordan 1。“飞人”乔丹（Michael Jordan）在美国职业篮球联赛 NBA 上取得的传奇战绩赋予了这款球鞋特殊的历史及故事，随着 Air Jordan 产品设计的持续迭代，其在潮流圈的影响力近年来有增无减。Air Jordan 在今天不仅仅具备篮球鞋的属性，更是作为时尚单品与收藏品而存在。

上图：Dior ×Air Jordan 1

奢侈品牌往往深度参与联名系列的开发和设计。

在承袭双方审美与调性的同时，奢侈品牌也会引入自己的标志性手法和特殊工艺，去改造这些经典鞋款。

比如，Loewe 用纯手工染色重塑了 On 的越野跑鞋；Miu Miu用磨损毛边的丹宁布料重新制作了 New Balance 的鞋面；Maison Margiela 在 Reebok（锐步） 的 Classic Leather 跑鞋上做了分趾 Tabi 设计，以及用解构手法改造了 Salomon 的户外跑鞋；Dior 将其经典刺绣融入了Air Jordan 1 上的 Nike logo；Prada 用意大利皮具工艺重新演绎了 adidas Originals SUPERSTAR。

通过对经典鞋款的改造，奢侈品牌正在打造下一个热门运动鞋款。