对于所有品牌来说，联名合作是触及新消费群体的重要方式。
而奢侈品牌与运动品牌通过联名合作，能够将各自目标消费人群聚集在一起，甚至能达到“1+1＞2”的效果。
通过与运动品牌合作，奢侈品牌正在向专业运动消费者和年轻一代消费者扩张。
一些运动品牌专注于专业细分赛道，尽管覆盖客群广度有限，但消费者通常对其品牌有着较高的忠诚度和购买力，或能为奢侈品牌培养起一批新的客户，扩大奢侈品牌的穿着场景。
另一方面，正如上文所述，运动品牌在潮流界已经占据一席之地。与运动品牌合作，也显示出奢侈品牌向年轻一代消费者靠拢的意图。
此外，对于运动品牌来说，倚靠奢侈品牌的声望和地位，它们能加速高端化转型。彭博社专栏作家 Andrea Felsted 在最新的分析中指出，“通过使其最热门的运动鞋更难获得，耐克正在成为像 Gucci 或Louis Vuitton 那样的高端品牌，而不是大众主流产品。
这样的转变对这个体育用品巨头的资产和利润都有巨大的价值。”
