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爱马仕CEO表示对二手市场不感兴趣

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上周五,法国奢侈品集团 Hermès(爱马仕)首席执行官 Axel Dumas 表示,尽管快速增长的二手奢侈品市场吸引了一些同行的目光,但爱马仕对此不感兴趣。

爱马仕认为,二手平台是一种威胁,会造成溢价,并可能助长造假行为。当被问及是否会与二手交易商合作时,Dumas 表示:“这对光顾我们门店的老客户是不利的。”

奢侈品牌历来对二手交易商持谨慎态度,但伴随具有环保意识的年轻消费者对二手时装配饰的兴趣日益上升,迫使一些品牌重新考虑他们的立场。

此前,法国奢侈品巨头开云集团(Kering)投资了法国二手奢侈品线上交易平台 Vestiaire Collective,并在该平台上销售部分品牌的产品。

爱马仕品牌凭借对生产和库存的极致管理在业内享有盛誉,这有助于其保持独特态度。爱马仕有产量上限,因此市场方面总是供不应求。其中价格超过1万美元的 Birkin 铂金包更是有着长长的等待名单,有时转售价格比官方售价更高。

此外,爱马仕的高端型号从不在线上售卖,Dumas 说:“需求大于供应,这是我们长期面临的问题”,但他表示,集团不会因为要提高产量而去放弃质量。

爱马仕皮具制品产量每年增长6~7%,但增幅有限。目前,爱马仕正在法国建造5个新的皮具工坊,预计在未来五年内投入使用。

今年3月,爱马仕宣布将在法国继续新建两家皮具工坊,其中,位于夏朗德省 L’Isle-d’Espagnac 市的工坊将于2025年开业,而另外一家位于吉伦特省 Loupes 市的工坊将于2026年开业,这两家工坊将分别成为爱马仕集团第23和24家皮具工坊。

Dumas 说:“我们生产时只考虑一件事,那就是质量,如果在工艺流程或者材料美学方面无法做到精益求精,宁愿不生产。即使这给我们带来了瓶颈”。据悉,制作一个 Birkin 包需要15小时。

此外,法国奢侈品巨头 LVMH 集团也表示,不打算进军二手市场,而是将着眼于努力为产品提供维修服务。

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