美国著名户外品牌 Patagonia（巴塔哥尼亚）江苏首店在南京玄武区金陵 STYLE 商区正式开业。

这也是 Patagonia 在中国内地的第五家门店，另外四家门店分别是北京三里屯 SOHO 旗舰店、杭州大厦店、上海奕欧来购物村店、上海嘉里中心店。

与另外四家门店不同的是，Patagonia 江苏首店跳脱出了人流量密集、商业氛围更浓厚的大型购物商场，而是选址于南京首个将“自然生活”与“艺术体验”相融合的开放型社区商业项目金陵 STYLE，商区可直通环玄武湖步道，且周围拥有一大片草坪，可供游客在此露营、玩耍，这样开阔的氛围赋予其极强的户外属性。

Patagonia 江苏首店可以被视作品牌的一次全新尝试。近日在探访该店时从店员口中了解到：“Patagonia 有计划关闭位于上海嘉里中心和杭州大厦两家在商业氛围浓厚区域的门店，将店铺转为开在像南京这家店一样更贴近户外的地方。”

南京是全国为数不多在市内便能寻到山水风景的城市，金陵 STYLE 便坐落于山水之间，正对江南四大名山之一的紫金山，背靠玄武湖，紧邻地铁四号线岗子村站。

其实在 Patagonia，这样的选址逻辑有章可循，最早可以追溯到 Patagonia 在1986年开设的第一家门店。

品牌创始人 Yvon Chouinard 在自传《冲浪板上的公司》（Let My People Surfing）一书中回忆道，Patagonia 第一家品牌专卖店位于旧金山北滩的一座废弃仓库，这幢建筑光线充足，后面还有一片自然花园，“虽然那个地方没有专用停车位，作为购物地点也有点偏僻，但我们觉得，顾客会来光顾我们，比起为交通便利的地方支付昂贵租金，我们更愿意花钱翻新这个旧车库。”

Yvon Chouinard 在书中这样分享门店的建筑设计哲学：除非必须，不然不要建造新楼；在尝试拯救旧楼或有历史意义的建筑时，任何结构变动都应考虑到建筑的历史完整性，Patagonia 希望最终可以将建筑变成“给周围社区环境的礼物”；每家店铺都应独一无二，当地的店铺应尊崇并体现出每个地区的英雄、运动、历史和自然特征……

Patagonia 南京新店也在一定程度上呼应了上述设计理念：南京店位于金陵 STYLE 地面广场入口处，外观风格与商区建筑整体保持一致，采用曲面屋顶搭配木质结构建筑主体，这样的建筑设计灵感来自“山脊”与“水波”，由设计师韩冬青领导的东南大学建筑学院团队构思。

门店入口左侧放置了一排自行车架，这类“骑行者友好”的装置也让 Patagonia 区别于广场上一众风格相同的建筑物。

Yvon Chouinard 曾在自传中表示，门店是品牌同顾客建立直接联系，尝试销售创意和新产品的地方，因此从第一间门店开始，Patagonia 就非常重视商品陈列和视觉营销。

步入南京这座两层的店内空间，首先印入眼帘的便是两个人形模特及置物桌，展示着背包、洗漱袋、针织帽、羽绒夹克等产品。

一楼中心区域主要展售女装系列产品，包括：R系列、Rtro-X 系列等，以及鸭舌帽、保温杯等配饰；一楼左侧区域设置为下沉式空间，主要展售男装及童装系列；右侧区域收银台后方设置了一处电子屏幕，播放着 Patagonia 的品牌历史及社群活动影像。

上图：门店入口及中心区域

上图：一楼的下沉式空间，主要展售男装和童装系列

据店员向介绍，目前这家店内展售的产品中，日常休闲款的比例要大于覆盖登山、攀岩、冲浪、滑雪、飞钓等场景的专业运动款，“这（指展售产品分配）是为了迎合大众消费的口味，开业至今，大多数到店的顾客可能只是听说过 Patagonia，但并不了解我们是一个专业户外品牌，所以休闲款产品要比专业运动款卖得更好。”

仔细观察还会发现，店内服装的色彩多以大地色系为主，店员表示：“这是因为 Patagonia 在每一季挑选产品时都会考虑到中国消费者的审美，剔除掉许多国外热门色彩，将更为大众青睐的大地色系引入中国市场。”

有关服装色彩的问题，她还向我们分享一个有趣的顾客反馈：“之前有一位身着亮紫色 Patagonia 服装的美国客户到店逛了很久，却始终没有找到喜欢的款式，当我们询问他时才知道，他并不是对款式不满意，而是觉得这些服装色彩不够明亮。”

门店二楼右侧主要展示背包、鞋履、冲浪和飞钓专用服饰，值得一提的是，这里展示的鞋履全部来自美国专业户外休闲鞋品牌 KEEN，浏览 Patagonia 的官网也会发现品牌并没有鞋履这一品类。

上图：二楼右侧的背包、鞋履展示区

上图：二楼右侧的冲浪、飞钓专业产品展示区

2014年7月，鞋履制造公司 Wolverine Worldwide 宣布结束与 Patagonia 的授权协议，不再为其生产鞋履。时任公司首席财务官的 Don Grimes 指出：“尽管 Patagonia 是一个非常出色的品牌，但它为 Wolverine 带来的鞋履业务收入和利润相对较少。”

自此之后，Patagonia 也慢慢关闭了自己的鞋履线，专注于专业服装产品的开发。

门店二楼左侧是一处开放式休息空间（见下图），可供 Patagonia 在此举行社群活动。店员向《华丽志》表示，金陵 STYLE 店是 Patagonia 在全国第二家配备此类休息区域的门店，此前只有北京门店有这样的配置。

“这下我们终于有了在南京的活动据点！以往都是在社群里发一个活动地点定位，让小伙伴们自行前往。”店员兴奋地说道。

自2016年起，Patagonia 便定期在南京举行各类社群活动，包括修补旧衣、环保电影展、徒步净山等等，广泛的社群活动为品牌在此奠定了客户基础，“得益于前期的社群维护，开业以来，Patagonia 金陵 STYLE 店的客流量相当不错。”

上图：金陵 STYLE商区