“为什么在一个可以实现月球旅行和无人驾驶的世界里，还没有一条可以穿着一整天不破损的裤袜？”

自20世纪50年代氨纶发明之后，连裤袜一直都没有发生革命性的改变。来自加拿大的连续创业者 Katherine Homuth 想挑战这个横亘在人类物质世界中的难题。

2017年，她创立了 Sheertex，以做出一条“坚不可摧”的裤袜为目标，研发出核心的针织技术。短短几年时间内，Sheertex 飞速发展，从2018年底只有5名员工的公司，到2020年底估值突破1亿美元，2021年实现3000万美元销售额，获得了一批风险投资机构和产业投资者的青睐。

Sheertex 如何凭借一条小小的裤袜大获成功？《华丽志》本期「新锐品牌观察」将带你深入了解 Sheertex 的成长路径。

让技术服务于真实需求，创造出“坚不可摧”的裤袜

Katherine Homuth 毕业于加拿大约克大学工商管理专业，在 Sheertex 之前，她曾先后创立了预购平台 ShopLocket 和女性投资人在线教育项目 Female Funders，两个项目后来均被收购。在互联网科技领域的工作中，Katherine Homuth 发现太多人和生意都只是“为了技术而发明技术”，而不是真正用技术解决实际问题。她不禁发出这样的疑问：“为什么在一个可以实现月球旅行和无人驾驶的世界里，还没有一条可以穿着一整天还不破损的裤袜？”

上图：Sheertex 创始人 Katherine Homuth

这样的疑问促使 Katherine Homuth 创立了 Sheertex。“我的愿望是有一天，再没有人会购买或拥有一次性的裤袜。”

但对于长久以来一直都未更新迭代的裤袜来说，找到一种能够使其变得更耐用的方法并非易事。在全面研究可以引入时装的创新技术之后，Katherine Homuth 发现了一种被用于制作防弹背心和登山设备等高性能服装的材料，但这种材料的纤维足足有1000旦（测量尼龙线、丝线等的纤度单位），不足以应用于日常服装，裤袜的纤维更是需要控制在 5-100 旦之间。

经过两年多的研究，Sheertex 发明出独家专利Sheertex®针织技术。用这种技术制成的材料在耐用性和性能方面优于市场上的所有合成织物，包括聚酯纤维、尼龙和丙烯酸，强度比钢高出10倍，比水还轻，触感凉爽且有抗菌效果。

Sheertex 在官网展示了5项实验室测试——撕裂测试、足底磨损测试、专利 Sheertex® knit 纤维强度测试、拉扯测试、接缝强度测试，对产品进行全方位的检验。Sheertex 宣称其产品能穿着比普通裤袜长10倍的时间，支持30天无理由退货。2018年，Sheertex 的裤袜被《时代》杂志提名为 50 Best Inventions（全球50佳发明）。

2018年3月，Sheertex 获得了 Creative Destruction Lab 等四个投资方12万美元种子轮融资，次月又通过 Kickstarter 网站众筹了20万美元的启动资金。2019年2月，Sheertex 的第一批裤袜发货。

垂直整合生产，实现全自动化制造

对市场空白的填补让 Sheertex 的产品迅速走红，“坚不可摧”的裤袜的名声传播得越来越广。2019年9月，Sheertex 完成了风险投资公司 ArcTern Ventures 参与的1400万美元A轮融资。当年秋季，为了提高产能，Sheertex 搬迁至蒙特利尔，将加拿大最大的袜子工厂改造扩建至总占地11.5万平方英尺（约合1.07万平方米）。

尽管搬迁后不久就遭遇疫情冲击，但 Sheertex 2020年的销售额依旧强势增加一倍多至1500万美元，并在2021年实现3300万美元的销售额。如此强劲的增长势头让更多投资人看到了 Sheertex。2020年末，Sheertex 完成了风投基金 G2VP、瑞典快时尚巨头 H&M 集团等参投的4400万美元B轮融资。2022年4月，Sheertex 获得H&M 集团领投的1.01亿美元资金。

快速增长的背后，除了 Sheertex 过硬的产品品质，还有 Sheertex 对生产制造环节的把控。Sheertex 为新工厂引入 Cortex智能操作系统，实现生产过程的全自动化，追踪生产过程的每一个环节，更好地向操作人员回报生产中的情况。目前，Sheertex 产品的所有制造过程都在这家工厂完成。

把握了源头工厂，Sheertex 采取互联网直销模式，同时利用社交平台的顾客反馈，以最快的速度响应顾客需求，迭代商品。

产品品类上，Sheertex 拓展了口罩、短袜、自行车短裤等商品。官网上，Sheertex 的产品售价从29美元-119美元不等。2020年春季，Sheertex 推出了首款非丝袜类产品——一款和品牌裤袜同样使用Sheertex®专利技术的针织鞋。未来，Sheertex 还计划拓展其他服装品类，并增加零售和批发渠道。Sheertex 目前已进入北美、欧洲和澳洲市场。