在中国香港上市的意大利奢侈品集团 Prada（普拉达）发布截至12月31日的2022财年关键财务数据：集团净收入为42亿欧元，按固定汇率计同比增长21.3%，其中零售销售额按固定汇率计同比增长23.8%。

Prada 集团表示，2022财年，除亚太区外的所有地区均录得两位数增长，按固定汇率计，欧洲增长63.4%，日本增长30.5%，中东增长23%，美洲增长22.1%。受中国新冠疫情管控政策影响，亚太区同比下滑1.7%，但已于下半财年恢复增长。

集团新任首席执行官 Andrea Guerra 在分析师会议上表示：“就中国而言，我们看到了一个积极的新年开端，一个极好的中国新年。我们一直在观察中国国内旅游的重新开始，这能给城市带来新的氛围和活力，这在门店中也很明显，所以我们已经看到了增长。……中国肯定是2023财年集团能够积极增长的要素之一。”

Prada 集团指出，2022年，乌克兰爆发战争，各国纷纷加息，加上部分国家（特别是中国）新冠疫情的持续影响，给宏观经济形势带来重重挑战。然而，受本地需求强劲及全球旅游业回暖提振，奢侈品行业展现其强大韧性，迎来发展机遇。

官方财报中指出：“得益于对创意人才、创新、供应链及门店的投入，Prada 集团的净收入及盈利能力均录得强劲增长，且 Prada 及 Miu Miu 品牌均录得双位数增长。此外，本集团深入聚焦客户中心地位及零售生产力，持续优化生产工艺，推动盈利能力大幅提升”。2022财年，Prada 集团调整后 EBIT 同比增长69.2%，相当于净收益额20.1%。

首席财务官 Andrea Bonini 在分析师会议上表示：“和去年第四季度相比，今年以来的业绩已经有所改善并持续向好。所有地区都在增长，和去年下半年相比，欧洲市场如预期般趋于常态化，亚太和日本快速增长，尤其是日本。亚太地区主要受益于中国市场，其中大陆市场积极复苏，香港和澳门稳健增长，东南亚市场亦是如此一样。 相反，2022年以两位数增长的韩国市场出现了减速，但这也受到首尔旗舰店翻新的影响。美国以个位数增长，但整个北美市场仍保持两位数增长。中东市场的增势与2022年一致。”

近几个月来，各大奢侈品牌相继宣布涨价，对此，Andrea Bonini 表示：“首先，我们将继续监控市场状况，并做出适当的反应。我们希望能保持竞争力。正如我之前所说，预计平均价格会进一步改善，但要综合不同的因素，其一是基于2022年的运转率进一步提升，其二是产品组合和小幅度的涨价，其三则是新目标，关于这一点我们会在适当的时候公布。”

2022财年，Prada 集团核心经营数据如下：

按市场看：

Prada 集团在财报中特别指出，根据 Interbrand 公布的《2022 年全球最佳品牌》排名，Prada 连续两年录得同比价值增速超过 20%，跻身十五大价值增长最快品牌之列。

此外，在 Lyst 公布的2022年10月至12月季度排行榜中，Prada 荣登榜首，而 Miu Miu位列第四。Miu Miu 还获评为“2022年度品牌”，2022 秋冬时装秀大获成功，受到评论家及公众高度赞扬，联合推出标志性产品，提升品牌于社交媒体的知名度，这也有赖于明星达人的支持。

Prada 集团指出，所有主要产品类别，即皮具用品、成衣及鞋履，均录得双位数增长。

Prada 品牌所有品类零售表现强劲，除亚洲外的所有地区销售额以两位数增长，门店效率显著提升，且品牌在客群性别和年龄段中实现均衡增长。

Miu Miu 品牌在下半财年“急剧加速”，所有地区均有卓越的表现。“新品的成功推出驱动上半财年和下半财年在所有的品类以两位数增长。”

Church’s 聚焦内部重组程序，旨在重新定位品牌及提升其盈利能力。在此过程中，24 家门店因被认为缺乏战略意义而被关闭。

2022年，集团在零售领域的投资步伐加快，一年来完成191个项目，集中于现有门店的翻新和装修，以及选择性开设新门店。透过众多独特装置、近130家概念店及期间限定店，提升客户体验。“Prada Tropico 为当中最成功的快闪店系列之一，以「天马行空」的遥远国度的色彩和氛围为灵感的全新景观，配合现代流行词汇重新演绎了 Prada 的视觉特质。”

2022年，Prada 品牌还积极投资数字领域，Prada Timecapsule 全面革新，从6月开始每月发布一款新品：每月推出独家限量产品并附赠非同质化代币（NFT），标志着集团首次进军 Web 3.0。 同时，Prada 推出 Prada Crypted，是品牌在 Discord上的全新社交平台，用户可在此互相交流想法和激发灵感，亦可联系时装与艺术、建筑、戏剧、音乐、Web3等不同宇宙。 Prada 亦进驻 Meta 名为 Avatars Store 的虚拟服装店，通过这家数字服装店，Facebook、Instagram 及 Messenger 的用户可为其虚拟形象购买时装。

生产方面，Prada 集团持续投资工厂及供应链的垂直整合，进一步提高制造的专业知识及提升流程各个环节的质量控制。例如，2022年8月收购以鞣制小羊皮革为专长的托斯卡纳制革工厂 Conceria Superior S.p.A. 的43.65%股权。

Prada 集团还继续加强各层级的组织建设，于2023年1月任命 Andrea Guerra 为行政总裁，“此乃一项重要管治变革，旨在进一步发展 Prada 集团并协助世代接班。 另一项重要变革是于2022年12月任命 Gianfranco D’Attis 为Prada 品牌行政总裁。”

Prada 集团近期人事变动，此前报道：Prada 集团接班计划正式启动，将任命 LVMH 前高管出任新CEO。

集团强调了 ESG（环境、社会责任和企业治理）的重要性。2022年，Prada 品牌与法国美妆巨头欧莱雅集团（L’Oréal）合作打造的首款女士香水 Prada Paradoxe 已于8月上市；10月推出 ETERNAL GOLD，均使用100%认证的回收黄金制成，是品牌首个可持续精品珠宝系列。“Paradoxe（采用可再填充瓶封装）及 ETERNAL GOLD 均应用了可持续概念，而可持续实践体现在本集团业务的各个方面。”

展望未来，Prada 集团表示，2023年将矢志继续实现稳健且高于市场的增长轨迹，大力投资于品牌格调、门店网络改造以及工业和技术基础设施。具体措施包括：继续投资提高品牌的吸引力，“全面释放 Prada 的潜能，扩大 Miu Miu 的品牌认知度和客群。”进一步强化 Prada 和 Miu Miu 品牌的皮具业务等。

“然而，宏观经济及地缘政治环境仍不明朗。除其他因素外，中国对于集团的宏伟目标将发挥重要作用，尽管自年初以来的发展态势令人欣喜，但前景演变难以预料。因此，本集团保持审慎，并在成本及资本分配方面保持严谨态度。”

关于 Prada 集团

Prada 集团为以 Prada、Miu Miu、Church’s 及 Car Shoe 品牌运营，生产及经销皮具用品、鞋履及服饰的奢侈品 行业领先者，亦与 Marchesi 1824品牌经营食品行业，通过 Luna Rossa 参与顶尖帆船赛，并根据许可协议经营眼镜及香水行业。

至今，Prada 集团拥有24座生产设施（21座位于意大利、1座位于英国、1座位于法国及1座位于罗马尼亚），其产品主要通过直营店（截至2022年12月31日为612家）在全球70个国家销售。 Prada 集团的产品亦直接通过品牌的电商活动，以及间接通过精选高端百货店、在非常独特地点的独立零售商及重要电商出售。

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