ARC’TERYX 始祖鸟发布纪录片《她山之路》，由演员文淇、登山者罗静、设计师龙红紫娓三位女性搭配KADIN HOODY 女子软壳夹克，共赴云南茶马古道山路探寻本我。此外，始祖鸟还向中国妇女发展基金会进行捐赠，用于在云南开设非遗傣族织锦传承课程。
2012年，始祖鸟推出“山地课堂”项目，与户外爱好者们分享户外知识、技能和经验，邀请专业人士面向会员开设户外课程。2019年，始祖鸟正式将山地课堂引入中国。
在推动滑雪、攀岩、攀冰、登山、徒步等户外运动在国内认知度和专业知识普及度的同时，始祖鸟还制作了《布道者》、《山雪之道》等纪录片，深度挖掘户外人群与品牌契合的理念与精神。
然而与以往专业户外和男性为主的传播内容不同的是，《她山之路》的三位主人公均是女性，且并不完全是专业户外背景，她们是青年演员和新锐导演，是设计师和品牌创始人，是曾经的都市白领现在的华人女性登山纪录保持者。
三位真实、鲜活的女性，就像是广泛女性群体的缩影，不论是她们所遇到的困惑挑战，还是探寻自我的答案，都能够让更多的女性消费者从中找到自己认可的特质，在户外探寻自我的过程中，引发更多女性用户与品牌精神之间的共鸣。
