近日，海澜之家2024上半年财报，期内实现营业收入113.7亿元，同比增长1.53%；实现净利润16.36亿元，同比下降2.54%。

“2024年上半年，国内消费市场复苏不及预期，服装类可选消费品类整体承压。”财报中，海澜之家这样描述。

海澜之家集团成立于1997年，但早在1988年，28岁的小镇青年周建平拿出开照相馆攒下的30万元个人存款，在江阴新桥镇租了10多间空房，带领18名工人，创办海澜集团的前身江阴市新桥第三毛纺厂。

2020年被认为是海澜之家发展的“分水岭”，这一年公司业绩从巅峰跌落。同年11月，时年32岁的“二代”周立宸正式接班，从父亲周建平手中接过了海澜之家未来发展的大旗。此后，在周立宸的带领下，“中年”海澜之家尝试多元化转型，推动多品牌业务的发展。

三年半时间过去了，海澜之家营收尚未回到2019年的水平，净利润增速也宛如过山车起起伏伏。数据显示，2021年至2023年，海澜之家的营收分别为202亿元、186亿元、215亿元，同期净利润分别为25亿元、22亿元、30亿元，今年上半年再次增收不增利。

二级市场上，从7月初开始，海澜之家股价经历了一轮猛烈下跌，从9元多一路跌至不足5元，并在中报披露后创一年来新低，目前总市值为285亿元。

财报显示，今年上半年公司营收113.70亿元，同比微增1.53%，归母净利润16.36亿元，同比下降2.54%，扣非净利润15.09亿元，同比下降9.26%。

其中在第二季度，海澜之家实现收入51.93亿元，同比下降5.9%；归母净利润7.50亿元，同比下降14.42%；扣非归母净利润6.3亿元，同比下降27.5%。

二季度扣非净利润与归母净利润出现差异，主要系公司全资子公司以自有资金8800万元收购斯搏兹11%股权后持股比例提至51%，投资收益同比增加1.17亿元。

对于二季度业绩较大幅度下滑，东吴证券研报认为，该季受终端消费低迷、气候影响，公司营收个位数下滑、净利受费用增多影响下滑双位数。

同样，海澜之家将业绩波动归于大环境疲弱影响。财报中公司称，2024 年上半年，国内消费市场复苏不及预期，服装类可选消费品类整体承压。

目前，海澜之家旗下拥有男装、女装、童装、生活家居等品牌及团购定制业务，品牌矩阵包括主品牌海澜之家，以及生活方式家居品牌海澜优选、高级女性品牌OVV、简潮时尚男装品牌黑鲸、高端婴童生活方式品牌英氏、竞技运动品牌HEAD和职场服饰海澜团购定制业务。

虽然品牌数量众多，但支撑起公司营收的为海澜之家系列，今年上半年该部分收入占比约82%。

财报显示，报告期内海澜之家系列实现主营业务收入89.17亿元，同比增加3.15%；海澜团购定制业务实现主营业务收入10.86亿元，同比下滑0.65%；其他品牌实现主营业务收入9.06亿元，同比减少14.85%。

产品销量难以大幅增长，去年海澜之家稍微好转的存货情况，上半年再次增加。去年年报披露，2023 年末公司存货93.37亿元，包含公司总部仓库的备货以及门店尚未实现销售的货品，较年初同比下降1.25%；存货周转天数为282天，较去年减少16天。

根据半年报，截至上半年末公司存货为95.53亿元，相比去年同期增加17.27亿元；但最新报告中未披露存货周转天数数据。

目前，海澜之家以线下渠道为主，上半年公司线下收入占比约为80%，截至期末公司直营、加盟门店分别为1773家、5184家，分别较年初增加90、减少10家，较去年上半年末增加85、减少1340家。

同时公司也持续线上发力，不仅继续深耕淘宝（天猫）、京东、唯品会、抖音、得物、小红书、快手、微信等平台，深入达人短视频和达人直播的合作，联合明星达人为产品种草。

财报显示，上半年，公司线上收入22.1亿元，同比增长47%。