《披荆斩棘》2026季“家族诞生夜”成团收官。利郎四度担任这档综艺的官方服装合作伙伴。
正如一条被反复点赞的评论写道：“披荆斩棘最让人难以割舍的，就是成就了这样一个滚烫、热烈、美好的群像。”利郎这个国民男装品牌，也成为了参与描绘这幅群像的一条隐线。
从台前幕后的服装支持，到节目中穿插的趣味小剧场，再到收官后继续携手哥哥们在全国各地举办线下音乐会，品牌的存在感嵌在一个个温暖而接地气的场景里。
当消费者对品牌赞助和文娱跨界的感受阈值明显提高，单纯拼贴式的植入已难再让观众认可，合作的价值与形态正在被重新考量。
“选择适合品牌的艺人，有时候就像在选择志同道合的朋友，彼此认同欣赏，才能长期携手同行。利郎目前深度携手的艺人里，有90%都是往届参加过《披荆斩棘》的哥哥们。”
利郎品牌音乐会
与《披荆斩棘》长期陪伴的过程中，利郎跳出了冠名曝光的惯常思路，把一档综艺赞助从短期的传播流量，做成了品牌可复用的心智资产，并发掘合作对象、组成品牌挚友矩阵，到线下持续共创、长期释放“后劲” 。这也让行业看到，影视文娱赞助的投入产出，可以在更长的时间尺度上被衡量和转化。
四度携手同一档综艺：讲述长期主义
根据中国日报网等媒体报道的数据，《披荆斩棘》2026整季节目全网热搜累计突破15298个，34次拿下芒果TV综艺大屏点播日冠。这季节目表现依旧不俗，但影视综节目的热度本就起起伏伏，品牌对同一档综艺如此“专一”，在行业内并不常见。
利郎精细挑选并“钟情”这档节目，基于的是双方共享的底层理念。回溯2021年合作的缘起，彼时利郎以“向上的力量”作为品牌叙事主题，在男性受众中倡导不断学习与协同合作的精神，鼓励培养国际视野和文化自信，增进衣品与涵养，正好芒果TV推荐了《披荆斩棘的哥哥》这档男性群像成长和向上探索的综艺节目，从底色上契合了品牌宗旨。
演进到2026年，《披荆斩棘》依旧是国内少有的以成熟男性舞台竞技为核心的综艺，今年的节目以“全开麦、不修音、无滤镜”的直播竞演，致力于让男艺人们褪去浮华，用真实竞技和实力说话。
“简约不简单”，不靠繁复修饰，而以品质与设计说话，正是利郎一以贯之的品牌理念，借由这档节目持续向外传达。
同时，服装在这档节目中承担的功能比一般综艺更复杂：舞台造型、训练穿着、后台转场，都需要兼顾形象与实穿。利郎也可以借这一舞台展现出产品的实力与多面性。
在锚定合作对象之后，下一个问题随之而来：品牌认知能不能被留下来？一次性的“被看见”很容易随着节目结束而消散；而长期的绑定露出乃至内容共建，才能让观众在反复接触中完成从“知道”到“理解”的转换，进而确认品牌的理念和价值。
自2021年起首次为《披荆斩棘》提供行业指定服装支持以来，利郎已经四季担任这档节目的官方合作伙伴。双方的关系已经从最初的品牌向节目“借势”，走到了如今的“共生”。
这种共生不仅体现在品牌名字和产品在节目画面中的频繁出镜，也落在人的层面。利郎把节目当作一个可以持续发掘合作对象和酝酿故事的入口，逐渐构建起了一批愿意为品牌发声的艺人矩阵。
2021年首季，白举纲、高瀚宇出任利郎 LESS IS MORE 品牌挚友；2023年第三季，利郎签约陈楚生、张远为品牌推荐官；2024年第四季签约王铮亮、胡夏为品牌推荐官；今年则邀请张彬彬、王赫野以品牌挚友身份加入，李光洁则在节目期间，由利郎产品推荐官升为利郎品牌挚友。
利郎品牌挚友李光洁
利郎品牌挚友张彬彬、王赫野
利郎简约男装推荐官陈楚生、张远
时尚品牌构建全明星阵容，通常被认为是一种押注更多艺人的“广撒网”策略，但利郎背后其实是不一样的思路。
利郎的代言人策略一直以谨慎选择和长期合作而为外界称道：陈道明与其代言合作长达14年，此后与韩寒和许凯的代言合作也均延续多年。如今，拥有近40年历史的利郎已经发展为多品牌的男装集团，意味着它在传播上需要更多元、更有代表性的面孔。
利郎在《披荆斩棘》中携手的哥哥们各有风格主张，从他们身上能看到20岁的锋芒、30岁的坚韧、40岁的从容、50岁的通透，呈现的是并无标准答案的“男性魅力”。
深挖后更会发现，利郎签约的哥哥大多不是在“已经红了”的时间点被选中的。比如利郎官宣陈楚生时，陈楚生尚未拿下《披荆斩棘3》的总冠军；王赫野的时间线更为前置，在他还只是芒果台《声生不息》飞行嘉宾，尚未参加《披荆斩棘》时，利郎就已经开始关注他的个人演唱会并提供支持。
品牌在艺人还处于“被重新发现”的阶段介入，承担了更大的不确定性，换取的是艺人个人叙事与品牌叙事之间更深的结合。
哥哥们的职业轨迹中，不乏“褪去浮华、重新站住”的段落，这种对艺人的选择，也折射着利郎成长为男装领军品牌的历程。利郎自2023年将定位正式锚定为“简约男装”以来走过的路，恰也是一条做减法、去冗余、以定力换取认知的路。两者共享的，是同一种可以被讲述的“坚韧”。
在真实场景中着装：产品与综艺深度结合的范本
利郎已经拥有极高的国民认知度，它在影视文娱合作中追求的已不是曝光流量，而是让“简约男装”这个已经被产品端反复兑现的概念，被更直观地认识。
利郎聚焦定位后，同步把产品资源集中到极致单品上，比如免烫衬衫、耐洗 POLO、持久白衬衫等功能单品。在《披荆斩棘》中，利郎则通过真实的场景策划，深度演绎拒水羽绒等主推产品，并让观众在与节目一路同行的过程中，看到一款心智单品每一年的迭代进化。
品牌挚友张彬彬演绎利郎拒水羽绒简约商旅风
哥哥们常在早晚转场时穿着利郎拒水羽绒，抵御湖南片场的湿冷。节目中场穿插的《利郎拒水时刻》小剧场，凭借巧妙的创意策划，成为观众愿意不快进看完的“节目加餐”。
李光洁、张彬彬、王赫野、邵子恒等哥哥以情景剧的方式演绎，将产品“拒水抗湿冷”的功能，与“哥哥们在压力下从容破局”的精神对接，与节目赛事主线紧紧相扣。哥哥们直白道出“一周跨三城”、“天冷赶行程”等差旅痛点，直面当代职场男性的处境。当广告内容足够合理、周到，便能实现与受众群体的有效对话。
综艺场景背后，利郎实际上给出的是难以被短时间复制的产品力底座。2022年利郎推出第一代拒水羽绒产品；2024年聚焦“湿冷”这一中国冬季穿衣的痛点，拒水羽绒升级到3.0版本，凭借持续拒水时长和蓬松度等硬指标获得WRCA双项世界纪录认证，并斩获七项国际设计大奖。2025年，利郎联合中国天气推出“湿冷分级系统”，并联合中国服装协会、福建省纤维检验中心，牵头制定《羽绒服装抗湿冷性能的检测和评价》与《拒水羽绒服装》两项团体标准，首次为“抗湿冷”与“拒水羽绒”建立统一的检测评价体系。2026年，拒水羽绒已升级至5.0版本。
此外，从舞台上的西装造型，到哥哥们在排练、宿舍、后台穿着的训练服，利郎服饰的踪影随处可见。这些产品在高强度训练、汗水、摩擦中经受考验，让观众直观看到价值，自然能够被理解和记住。
社交媒体上，不少粉丝对披荆斩棘的训练服表现出兴趣，评价其“实用”，“低调或者张扬的感觉都能给到”；也有哥哥对训练服进行搭配改造，反向带动了观众对原版产品的关注。
这可以说是品牌和综艺节目的双向赋能：品牌用产品为选手们提供高品质的穿着，为舞台增光、为幕后服务；反过来，产品打磨的实力与迭代过程，也在面向公众的综艺节目中被呈现。产品既被观众看见，也被观众们认可的艺人所穿着，由此沉淀出品牌更深的好感度，以及更值得被消费者选择的理由。
持续的舞台：品牌与挚友如何共创？
节目收官不是结束。王赫野、张彬彬等人气选手，继续出现在利郎的线下音乐活动上。
往届《披荆斩棘》的哥哥同样活跃在利郎的舞台上，白举纲、吴克群、张远、王铮亮、胡夏等人已连续多年同利郎一道在线下与粉丝见面，在全国各地举办了一场又一场音乐会。
利郎LESS IS MORE ×吴克群太原品牌音乐会
利郎×王铮亮哈尔滨品牌音乐会
品牌与综艺、影视合作的常见打法是跟着节目热度走，节目在播时密集露出，收官后合作自然结束。而利郎则把节目当做引子，构建起自己的艺人矩阵并自主掌控传播节奏，由品牌主导，搭建了一整套在线下与消费者近距离互动的舞台。
利郎正以精心策划的“第二舞台”和优质内容，释放《披荆斩棘》的后劲。品牌把观众喜爱的哥哥带去大家所在的城市，带动全场合唱，又用“一日店长”等多样化的明星见面形式，强化了与消费者的情感链接。
胡夏担任宁波利郎一日店长
“合作的时间久了，有时候双方会互相交流探讨，在某个事件上某个环节上一起找到最好的出口，去表达品牌的需求，合作久而久之便成了一件不太费劲的、有意义的事。” 利郎品牌团队对《华丽志》表示。
根据利郎财报中披露的数据，仅2025年内，利郎就举办了12场明星品牌见面会，嘉宾多来自《披荆斩棘》的舞台阵容。活动足迹覆盖长沙、徐州、沈阳、郑州、南昌、南京、深圳、宁波、武汉、合肥、晋中等地，舞台搭进各地核心商圈购物中心和奥特莱斯。
值得注意的是，利郎在活动所在区域均有门店，成功把综艺热度导入了线下区域市场，为当地门店创造了直接的到店理由和体验内容，这也与品牌正在推进的 DTC（直面消费者）转型形成配合。这将综艺合作投入，转化为了实实在在的客流和销售，实现了品效协同的闭环。
结语：一个成熟品牌的笃定与底气
品牌愿意在一档节目、一个方向上反复投入时间与资源，是相当难得的。利郎坚持细腻地打磨内容，真实地讲述故事，以精神内核与《披荆斩棘》“共生”，从舞台直达人心。
与此同时，清晰坚定的品牌定位，足够硬核的产品力，以及线下渠道的承接能力，共同为利郎完成综艺营销的闭环提供了支撑。
利郎公布2026年上半年实现收入 20.65 亿元，同比增长 19.5%，在限额以上服装鞋帽针纺织品类零售仅增长6.7%的行业背景下，跑出了近3倍于行业平均的增速。
一档综艺，折射出一个成熟品牌的笃定和底气。这种笃定来自品牌长期的系统运营与建设。正因如此，衡量这笔综艺投入的标尺，在于节目结束之后真正沉淀的资产，以及品牌综合能力的配合与承接——这才是利郎与《披荆斩棘》这一品牌与综艺合作案例更值得被关注的部分。
