高级时装为了保持其高姿态与高逼格，在秀发布之后往往需要等几个月才会上架售卖。让你先看再等的过程，就完成了其玩儿格调与高冷的手段。但今时不同往日，任你品牌历史多么悠久，面料多么稀有，卖不出去就面临困境。在销售为王的时代，越贴近消费者的喜好就越能占得先机，所以“即看即买”绝对是时代的产物。
年初，最爱尝鲜，一切走在时代前沿的英国时装品牌 Burberry 就开启了即看即买的模式。也就是这边厢看完秀，那边厢就可以进店买到秀场上的衣服。而 2017 年春夏，各大品牌也许不愿被 Burberry 抢了先机，纷纷开动即看即买。纽约时装周上，Tom Ford、Ralph Lauren、Tommy Hilfiger、Mulbuerry 等都加入了即看即买大军，Alexander Wang 的秀在谢幕时模特穿着的品牌与 adidas 合作系列在店上也可以购买。伦敦时装周上 Burberry 当仁不让，从线上到线下都为即看即买做足了准备，甚至有朋友还在发布会现场听到公关强调他们才是第一个开启即看即买时代的品牌。还有像 Topshop Unique 这种连锁服装品牌 Topshop 下的高端设计师品牌也一定会尝试这种模式。
为了贯彻体现即看即买模式，Burberry 提前发布了 2017 春夏时装广告
Alexander Wang x adidas 2017 年春夏系列也在秀后即可买到
但目前米兰时装周还未曾听说有即看即买的品牌，估计巴黎时装周也不会有。还有消息称 Dior CEO 和 Kering 集团董事长公开反对这种模式。其实这样的质疑可以理解，米兰和巴黎多为老牌时装屋，动则上百年的品牌历史让他们对如此巨大的消费变革接受起来还较困难，同时这种模式到底能否起到刺激销售的作用目前还未知。而即看即买背后牵扯到的生产供应链条的巨大压力，以及对品牌形象的影响，是否值得尝试还有待考究。
男女合并，今后再无男装周？
男女合并并非是目前流行的中性风格设计，而是说品牌不再参加男装周，而把男装融入女装周合并办秀。这一次 Burberry 和 Gucci 率先执行了起来。
虽说对即看即买这样的模式充满质疑，但 Gucci 在男女装合并发布上倒是执行得很干脆。米兰时装周上 Gucci 就宣布不再参加米兰男装周，而是将男装与女装合并发布。其实自从 Alessandro Michele 执掌 Gucci 以来，这个品牌就开始把性别模糊这一套玩儿得风生水起，男女装的合并发布则更能体现品牌整体的设计风格与形象。
Gucci 2017 春夏时装秀将男女装合并
Gucci 2017 春夏秀场充满着奇幻的色彩
而我们知道 Burberry 总是喜欢尝鲜，男女装合并既然是趋势，也就势在必行。除了这个，Burberry 还打出“无季节”的口号，设计无所谓春夏秋冬，适合一年四季的着装，这样听起来还蛮讨巧的。
Burberry 首次男女装合并办秀
在我看来，男女装合并办秀当然好处不少，首先是节约费用，有统计说在纽约办一场普通的秀大约要花费 20 万美金，不知这个数据是否准确，但从场地租赁、物流、搭建，到模特、妆发、现场工作人员等等，绝对是比大开销，也就是说省去一个秀就省下不少钱。而男女装合并让观众更能一次性欣赏到这个品牌整体的风格，对品牌的认知也会更加的深入，这无疑是一个利大于弊的选择。
