本周 Balenciaga 在官方 Instagram 上陆续公开了品牌 2018 春夏男装的广告大片，就像 6 月这个系列在布洛涅森林举办的时装秀所呈现的那样，家庭是一个关键词，大片走的是 90 年代复古影楼全家福的画风。

广告的造型师依旧是 Demna Gvasali 的老搭档 Lotta Volkova（Vetements 与 Demna 的爆红有很大一部分都是这个“坏女孩”的功劳），布景出自 Gary Card 之手，这也是一位很会玩的艺术家，较之他以往幽默搞怪的风格，这一次为 Balenciaga 创作的布景显得稳重不少。

为这次大片掌镜的摄影师叫 Robbie Augspurger，在此之前他并没有太多与高级时装品牌或者顶级时尚杂志合作的履历，但他的复古肖像照自成一派，与 Balenciaga 本季主题契合的风格也是 Demna Gvasalia 相中他的主要原因。这是一位蛮有个人风格的摄影师，感兴趣的同学也可以去他的个人网站看看。

如果你关注 Vetements，应该会记得品牌 2018 春夏系列的 Lookbook 中也有几组家庭合影，对比 Vetements 完全路人风格的合照，Balenciaga 这组就显得讲究不少了，这也是两个品牌定位差异所决定的，但兼任两个品牌创意总监的 Demna Gvasalia 在其中想要表达的理念其实是相似的，那就是时尚的民主化。

Vetements 2018 春夏系列的 Lookbook

而“时尚民主化”的概念其实也是贯穿在他的设计之中，最具代表性的就是那些极具话题度的蛇皮袋、购物袋。随着 2018 春夏男装广告大片的公开，这个系列中的更多服装和配饰也已经开始接受预定，不过国内官网相对而言上架的单品数量比较少。