英国品牌咨询公司 Brand Finance 发布了《2018 年度全球最具价值时尚品牌 50 强排行榜》。在榜单中我们可以看到 NIKE 仍居榜首——它已经超过三年评估获得第一了；另外前十名中，品牌还是那些，不过相互之间顺序倒是发生了变化。

拓展阅读：Brand Finance 《2017 年度全球最具价值时尚品牌 50 强排行榜》
Brand Finance 利用“Royalty Relief”品牌评估方法，评估的主要是四个方面——品牌商业评估、商标评估、无形资产评估以及品牌贡献。
虽然 NIKE 今年获得了第一的好成绩，但其实看看数据，品牌价值大幅度下滑了 12% 至 280 亿美元（去年近 320 亿美元）。一边竞争对手 adidas 奋起直追，品牌价值增长了 41% 至 143 亿美元，NIKE 在多个市场面临挑战；另一方面按照 Brand Finance 的话来说，NIKE 在青少年中普及度不如从前，两位高管的突然离职，似乎也意味着内部管理出现了问题。

不过在上周 NIKE 公布的 2017 财年第三季度的报告中，已经可以看到北美市场的低迷情况有所好转。包括之前和 Off-White 的合作款“THE TEN”系列在内的众多联名反响都不错，相信今年 NIKE 很快就会回到状态中来。

而另一边，Under Armour 就比较惨淡了，直接从 12 名掉到了 19 名。Brand Finance 的报告中表示：“UA 在运动服装方面的高度专业知识似乎还没有在品牌其它产品系列中得到认可。”UA 神话结束的原因也是多方面的，比方说最直观的，设计不讨人喜欢、网售平台过多等等。

和去年一样排名第二的 H&M 的品牌价值上相对稳定（或者说停滞不前？）为 190 亿美元，虽说积极结合线上线下销售，但“种族歧视”事件的影响可能还是比想像中大，后遗症恐怕还会继续。内忧外患，紧随其后的 Zara 追得也很凶，较之去年品牌价值增长 21%。

前十名的奢侈品牌 Hermès、Louis Vuitton、卡地亚、GUCCI、劳力士，虽然都未能进入前列，但品牌价值涨幅不小，其中卡地亚增长了 45%，直接从去年的第十名上升到第七名。整体来说，奢侈品市场还在回暖的路上。

看回整个榜单，共有包括 Moncler、锐步、Pull&Bear 在内的 6 个新晋品牌。国内品牌上榜的还是周大福和安踏，前者依旧排位 13，后者则从 33 上升到 28 位。