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Levi’s 公司或将采购点移出中国

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美国知名牛仔服装公司 Levi Strauss & Co.(李维斯,下文简称 “Levi’s”)发布了2018财年第一季度财务数据,销售额同比大涨 22%,上调全年销售额增幅预期。

截至2018年2月25日的2018财年第一季度,Levi’s 核心财务数据如下:

销售额同比增长22%,至13.4亿美元。按不变汇率计增长 16%,本季度所有地区和渠道均实现增长;
直营渠道销售额同比增长24%,主要受益于零售网络的扩张和优异表现,以及电商销售额的增长;
批发渠道销售额同比增长21%,主要依托于欧洲和美洲地区销售额的大幅提高;
剔除非现金支出,调整后净利润几乎增长一倍,达到1.17亿美元;
净亏损 1900万美元,与去年同期的6000万美元相比已有大幅缩窄;
调整后息税前利润(EBIT)同比增长 59%,至1.75亿美元;
毛利率从去年同期的51.2%上升至 54.9%;
经营利润同比增长61%,至1.74亿美元;经营利润率上升至13%;
截至2018年度第一季度末,公司运营门店数相比去年同期增加了56家;

按地区:

美洲地区:销售额同比增长14%,至6.57亿美元,主要受益于零售环境改善的情况下所有市场及渠道表现俱佳,以及美国假日季的强劲表现;经营利润大增23%,至1.11亿美元
欧洲地区:销售额同比大增46%,至4.53亿美元,主要得益于所有市场、各渠道及各品类表现俱佳,女装及上衣品类销售表现尤其优异;经营利润同比大增79%,至1.15亿美元
亚太地区:销售额同比增长9%,至2.34亿美元,主要是受到直销渠道网络扩张及优异表现的推动;经营利润同比增长13%,至 4100万美元

公司将2018财年销售额增幅预期上调至6%~8%,此前预期为4%~6%。

Chip Bergh 介绍:“本季度增长有所加速,这表明我们的战略正在发挥作用,我们在市场营销、直销网络扩张、扩大品牌组合方面所做的投资有所回报。”

Chip Bergh 表示了对当下一触即发的中美贸易战的警惕,尽管美国总统特朗普在首轮的500亿美元征税计划中没有涵盖服装行业,但其最新提出的1000亿美元征税计划很有可能会把服装和鞋类商品涵盖在内,对此公司已制定了应急计划。据 Chip Bergh 透露,Levi’s公司将把采购地点移出中国,并表示这样做可能会在短期内抵消贸易战带来的负面影响,他还表示:“美国与中国进行贸易战不是一件好事,随着美国制造商成本的增加,他们就会把多出来的成本转嫁到消费者身上,最终受害的是美国消费者和美国的经济。”

此外,对 Levi’s 供应链产生更直接影响的是特朗普政府尝试就北美自由贸易协定的重新谈判,因为 Levi’s 公司北美市场很大一部分采购都来自于墨西哥市场。尽管当下局势并不明朗,但 Chip Bergh 还是对此持乐观态度,希望能这一问题能尽快得到解决。

截止至目前,Levi’s公司旗下拥有 Levi’s、Dockers、Signature by Levi Strauss & Co.、Denizen 四个品牌。

尽管 Dockers 品牌在中国的业务面临挑战,但 Levi’s 品牌的业务取得了强劲的增长,不断扩张国际市场,女装及上衣类市场份额更是不断增加。为了保持这种增长势头,Levi’s 品牌在不断加大市场营销力度的同时推出多个联名系列,其合作过的公司包括:谷歌(Google)、当红街头潮牌 Supreme、以及最新合作方、运动品牌 Air Jordan等。

Levi’s 公司一直在积极维护旗下品牌专利,不久前该公司对法国奢侈品巨头 LVMH 集团旗下设计师品牌 Kenzo 提起诉讼,称后者在服饰口袋设计中所采用的红色标签,涉嫌侵犯了 Levi’s 公司经典的 “Red Tab” 商标专利。

Chip Bergh 就起诉一事表示:“品牌是公司最重要的资产之一,我们试图与侵权人友好地协商解决问题,但如果他们不合作,就只能采取法律措施了。” Kenzo 方拒绝就此事回应。

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