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美国牛仔品牌 Wrangler 将于一年内进军中国市场

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美国服饰零售巨头 VF Corp 分拆的牛仔业务公司 Kontoor Brands Inc.(以下简称 “Kontoor”)日前表示,旗下美国牛仔品牌 Wrangler 将在一年内进军中国市场。

VF 于 2018年6月开始拆分牛仔业务,重组为 Kontoor,目前持有 VF 旗下的三个牛仔品牌——Lee、Wrangler 和 Rock&Republic,以及 VF Outlet 业务。Kontoor 已于5月23日正式在纽约证交所交易,

Kontoor 首席执行官 Scott Baxter 日前表示:“2020年1月,我们将把 Wrangler 品牌引进中国市场,全球的消费者如今在世界各地购物,他们想把产品带回家,也想在在家买到这些产品。”据悉,Lee 品牌已经成为中国市场最大的牛仔品牌之一。

据历史报道,VF 拆分牛仔业务的主要原因是为了更加专注于以 Vans 和 The North Face 为代表的运动休闲和户外服装等快速增长的领域。5月23日,Kontoor 的股价一度下跌9.3%,泛标普500指数也下滑1.3%。

Kontoor 正处在一个竞争极为激烈的市场,竞争对手 Levi Strauss & Co 已于今年3月上市,Gap 集团旗下的 Old Navy、J Crew 集团旗下的 Madewell 也都在准备 IPO(首次公开募股)事项。而意大利高端牛仔时尚集团 Diesel SpA 旗下的美国公司 Diesel USA 则在3月初向特拉华州法院提交了破产保护申请。

2017年,美国进口的弹性针织裤数量首次超越牛仔裤。2018年,在经历连续四年下滑后,美国牛仔市场略微增长,增幅为2.2%。Scott Baxter 表示,Kontoor 旗下的牛仔品牌紧跟当前的运动休闲风潮,如推出运动休闲风的松紧腰男士牛仔裤,以及休闲裤等产品。

除了推动 Kontoor 的国际扩张外,从 VF 独立拆分还有益于公司拓展线上销售额、考虑收购更多非牛仔品类的服装品牌。Scott Baxter 表示:“从长远来看,我们不想成为一家只做牛仔的公司。现在,我们有能力以 Kontoor 的名义,通过收购成为任何我们想成为的服装集团。”但他没有透露有关收购的相关信息。

在中美贸易战的当前进军中国市场,Scott Baxter 表示没有过多的担心,且中国消费者依旧欢迎美国品牌。而 Lee 在中国市场的优势,主要由于品牌在中国市场出售的牛仔产品全部产自中国,所以避免了不断增长的进口关税。Kontoor 公共事务副总裁 Scott Deitz 指出,Wrangler 亦是如此,公司目前在中国生产的产品中,仅2%用于出口,且主要集中在配饰品类。

Scott Deitz 表示:“当我们谈到中国市场的时候,涉及中美贸易谈判的时候,我们很少被提及,主要因为我们特意选择了中国市场匹配中国制造的战略。”

据悉,公司几年前已将部分生产从中国转移至孟加拉及亚洲以外的国家,Scott Baxter 表示:“我们38%的产品在西半球生产和制造,因此在速度、品质和产品创新方面有极大的优势。”

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