瑞典小众品牌 Axel Arigato

时尚产业更新迭代的速度越来越“快”，品牌如何适应这种令人晕眩的节奏，并在加速度中找准自己的定位？

2020年，曾投资奢侈羽绒服品牌 Moncler、Farfetch 的法国知名投资公司 Eurazeo通过旗下专注于差异化消费品牌的部门 Eurazeo Brands 向 Axel Arigato 投资5600万欧元。

*Eurazeo 曾投资奢侈羽绒服品牌 Moncler ，8年总计获得14亿欧元回报；还曾投资英国奢侈品电商 Farfetch，净收益9040万欧元，内部收益率高达38%。之前，2018年 Axel Arigato 还曾获得来自风险投资基金 Vaultier7 的 750万美元投资。

2022年，Axel Arigato 通过天猫正式进入中国市场。

左：Albin Johansson 出生于瑞典，毕业于哥德堡经济学院。是一个天生的企业家，从小就具有务实的行事模式和灵敏的商业头脑，他擅长对市场变化做出灵活的反应——不仅深刻地了解客户的需求，更了解业务和企业的需求。因为 Axel Arigato 出色的市场表现，Albin 曾受邀在 WWD 和 Footwear News 的行业峰会上分享他与品牌的故事。

右：Max Svardh 出生于哥德堡，一直对设计充满好奇。17岁时开始从事牛仔裤的进口生意，不久就推出了自己的电子商务网站。他将这份企业家的热情延伸到了 Axel Arigato，了解客户的现实需求与产品在生活中的相互作用，并且始终怀揣着开放的心态跟上市场的发展，将品牌设计，灵感体验与企业业务作为一个整体进行发展。

2014年，Axel Arigato 在瑞典哥德堡（Gothenburg）成立，成立初期，品牌只有 Albin Johansson 和Max Svardh 两人自己，负责从顾客服务到快递寄件等所有基础事务。但是每到周三，一款新品就会出现在 Axel Arigato 的品牌官网和 Instagram 上，这是 Axel Arigato 独特的“Drop of the Week”（每周上新）模式，即每周三发布一款新品或已有产品的升级款。目前品牌在全球拥有约240名员工。

但在这样的机制下，品牌需要永远保持创作状态，随时紧跟时尚前沿，为消费者带去最新鲜的产品。同时，也需要强大的供应链管理。Axel Arigato 的工厂大部分位于葡萄牙，两位创始人与工厂紧密联系，每月都会去到工厂，保证品牌快速响应市场变化的能力。