10月5日，美国服饰零售巨头 VF Corporation 旗下户外生活方式品牌 Timberland（添柏岚）宣布任命 Maisie Willoughby 为品牌新任副总裁兼首席营销官。据悉，Willoughby 将于10月16日正式上任，向 Timberland 全球品牌总裁 Susie Mulder 汇报工作。

在新职位上，Maisie Willoughby 将领导 Timberland 的全球营销团队，在所有消费者接触点上为品牌注入活力。在此过程中，她将与品牌在美洲地区、亚太地区和欧洲、中东和非洲地区的营销高管密切合作，推动全球 Timberland 消费者的活跃度，特别是在数字领域的消费者活跃度。作为 Timberland 全球领导团队的一员，Maisie Willoughby 还将在推动Timberland 品牌跨渠道实现超数字化、以零售为中心和以消费者为中心的努力方面发挥关键作用。

上图：Maisie Willoughby

自2009年以来，Maisie Willoughby 就在零售、时尚和生活方式领域担任过多个领导职务，曾在 Anomaly、Wieden+Kennedy 和 Cult Ldn 等广告、创意和数字机构工作，并随后加入了设计师品牌 Alexander Wang。加入 Timberland 后，她主要负责领导品牌重塑工作，并帮助推动了品牌业绩在全球的两位数增长。

Susie Mulder 表示，Maisie Willoughby 对行业的热情、深厚的文化联系和洞察力、对如何激活和推动业务的敏锐理解，都将在 Timberland 迎来50周年纪念之际继续帮助品牌塑造下一个篇章，在团队中发挥关键作用。

根据8月1日的最新报告，Timberland 品牌的母公司 VF Corp. 下调了年度收入预期，并表示价格敏感的消费者（尤其是北美消费者）对 Timberland 服装和运动鞋的需求有所放缓。