各大运动户外品牌以多元的方式加速发力这一赛道，在其中，看到了一家国民“老牌”的身影——创立于1999年的雪中飞。

10月10日，雪中飞于北京举办首届“为雪而生·123大众冰雪节”公益活动启动仪式，并宣布，在往后的每一年里都将举办“123大众冰雪节”，这一节日将成为雪中飞的专属 IP。

启动仪式当天，在现场独家专访了雪中飞实业有限公司合伙人、总经理朱向东，他向我们分享了雪中飞为何要自己打造一个冰雪节，以及冰雪节背后，这家正在挑战突破100亿GMV目标的国货品牌的升级转型之路。

一个羽绒服品牌为何要自己造冰雪节？

其实，中国与冰雪运动的渊源由来已久。先民们最早在冰上活动只是为了获取食物，到后来，冰上运动逐渐变成了一种娱乐方式。在清朝，冰上运动的发展达到新的高度，乾隆年间，冰上运动更被大力推崇，乾隆皇帝还将“冰嬉”钦定为国家典制，称作“国俗”。

循着历史的线索，从中国冰雪运动的发展脉络中，我们不难发现，中国人的冰雪文化自信是深埋在骨子里的。

时间快进到21世纪。2021 年，由国家体育总局印发的《“十四五”体育发展规划》明确指出，要推广普及冰雪运动，加快推进冰雪运动“南展西扩东进”战略实施，带动三亿人参与冰雪运动。到2021年10月，全国冰雪运动参与人数为 3.46亿人，居民参与率达24.56%。

2022年，北京冬奥会的圆满举办，进一步刺激了国人对冰雪运动的热情，“冰雪经济”得到蓬勃发展。

国家体育总局发布的《冰雪运动发展规划（2016—2025年）》显示，2020年我国冰雪产业总规模达到 6000亿元，到2025年这一数值将达到10000亿元。

随着户外冰雪运动市场热度攀升，运动户外品牌更多以赞助商或合作方的身份出现在冰雪赛场上，借机扩大品牌声量。但雪中飞为何要剑走偏锋，亲自造一个冰雪节？

“可以说，雪中飞从创立之初就携带冰雪基因。”1999年，源于对冬季滑雪场景的观察，以“千里冰封寒，万里雪中飞”为灵感，雪中飞品牌创立。

某种程度上，冰雪运动基因赋予了雪中飞一种使命感。“2022年冬奥会的成功举办，将原属于精英人群的冰雪运动推向了普罗大众，也希望借着这样一个时代，让更多大众群体能够走进冬季户外场景里，体验冰雪运动的乐趣，这是雪中飞创立‘123冰雪节’的初心。”。

上图：雪中飞“为雪而生·123大众冰雪节”公益活动启动仪式现场

滑雪除了是一种具有时尚属性的运动，对服装的专业性和功能性也有较高的要求，对于雪中飞而言，如何平衡滑雪服的质价比与功能性成为了其在大众市场取得突破的关键之一。

上图：雪中飞“活力运动系列”

上图：雪中飞“城野系列”

“目前针对滑雪服，我们在产品开发方面更多地结合三点：功能+、时尚+、场景+。我们在保证普惠的前提下，用更高的质价比向消费者交付产品。”朱向东说道。

2022年11月，雪中飞举办了首次品牌大秀，围绕滑雪基因、户外场景、国潮时尚三个维度发布三个全新系列，将羽绒服适用场景拓宽至更广泛的通勤、露营等生活和户外场景，全方位展开与年轻消费者的沟通和心智占领。

除了加强拳头品类外，雪中飞还着力推出四季化产品转型战略。2022年夏季，雪中飞推出了主打高性价比的防晒服品类，据朱向东透露，品牌还将在明年升级四季化产品延展策略，在冲锋衣这个品类上做更多的突破与尝试。

上图：雪中飞防晒服

产品升级的背后，是雪中飞一直以来倡导的“用户第一”价值观体系作为支撑。

上图：雪中飞线下门店