始祖鸟发布2023雪季纪录片《山雪之道》，片中围绕传承、选择和使命三个主题展开，采访了新疆禾木村人苏克和其家人、滑雪爱好者官财和滑雪摄影师大欢，以及 AARE阿勒泰雪崩研究与教育发起人彭超。 中国滑雪爱好者逐渐增多，但同时面临个人防护、滑雪安全知识匮乏等问题。在这样的背景下，始祖鸟希望通过该片探讨如何与自然共存，在以安全意识为前提的条件下，享受滑雪这项运动所带来的自由体验。
