消费者在特定成长阶段形成的品牌认知，将深刻影响其终身消费决策。

这也是为什么，爱马仕（Hermès）会将在美国的第41家门店开在美国普林斯顿大学附近、lululemon会与美国阿拉巴马大学、哥伦比亚大学等多间高校合作推出联名款。

在中国，adidas为清华大学114 周年校庆量身打造的限定联名系列在清华大学文创店“清华印象”独家发售。

这也是清华大学首次开放IP进行国际运动品牌的联名合作，清华紫搭配清华大学校徽元素，产品涵盖短袖、运动帽、腰包、双肩包等多款单品，几小时内，多款产品便已售罄。

去年9月，阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登（Bjørn Gulden）便专程到访清华大学，被授予“清华大学足球队名誉教练”称号。

今年年初，清华大学李路明校长回访阿迪达斯总部，期待未来双方在科学研究和学生体育实践等方面互动交流，探索创新路径，共同助力中国体育高质量发展。

目前，阿迪达斯已为清华大学的多支运动队提供专业装备支持，包括男子女子足球队、男子女子网球队、飞盘队等，实现校园运动队专业竞技水平的提升，为青年体育人才培养和体育事业高质量发展注入焕新活力。

阿迪达斯与清华的联名，唤起的是在校师生与校友的身份认同，和对母校情感的延伸。同时，也将adidas的品牌价值与精神与顶尖学府绑定，面向大众强化了品牌文化高度与形象。

而通过在校园场景下与清华的多方面合作，更在潜移默化中加强了adidas品牌在以清华学子为核心的年轻消费群体中的品牌认同感，这份认同感将在这些年轻群体的未来消费决策中产生长远影响。