当一双鞋成为“老钱”圈层的隐形通行证，当一种系鞋带方式掀起互联网的身份鉴定狂欢——来自巴黎的顶奢品牌Berluti，究竟藏着怎样的魔力？

从艺术家安迪·沃霍尔（Andy Warhol）的挚爱，到LVMH帝国中的“男士精神支点”，它用百年工艺和稀缺性牢牢绑定了马云、霍启刚、周受资等顶级客群——即便在今年LVMH整体营收下滑的当下，Berluti依旧是少数实现盈利的品牌之一。

2025上半年财报显示，LVMH整体营收下降4%，净利润下滑超22%。但6月25日，Berluti首席执行官Jean-Marc Mansvelt在接受海外媒体专访时却说：“Berluti正在蓬勃发展，与平均水平相比，我们的表现要好得多。而且它是一个盈利的品牌。”LVMH集团通常不会透露旗下各个品牌的单独详细财务数据，但有业内人士估计，Berluti的年销售额约为1.5亿欧元。

不过，随着奢侈品行业加速拥抱年轻化、多元化，Berluti所代表的传统审美与精英主义叙事，也必然面临前所未有的挑战。品牌还能继续依靠那群极少数的有钱人，守住这门精致而昂贵的生意吗？

“老钱”的“隐形标志”

一篇以这句话作为开场，发布在小红书上的飞行偶遇笔记，引发了上千条网友讨论。

博主详细刻画了他眼中的“老兄”：“头上一顶哈佛大学的棒球帽，腕带一枚劳力士钢表，推着日默瓦行李箱，上面还有一个很有质感的皮包。”

而随着航行的展开，博主的观察也愈发细致：“登机之后，他让空姐把西装外套挂起来，然后掏出一双拖鞋，把换下的一双很考究的鞋舌带有流苏的布洛克雕花皮鞋收进清华五道口的环保袋里，将毛毯折好铺在腿上，拿出好多份报纸读了起来。最后，他将读过不要的报纸交给空姐处理，换回质感厚重的皮鞋，熟练地打出一个Berluti Knot，毯子折好放在座位，穿上西装消失在人群中……”

哈佛大学棒球帽（左）和Berluti雕花皮鞋（右），图源@The Harvard Shop

原文将近400字的描写，只为得出一个结论：“如此做派的老先生，现在存世也不多了。”

而评论区的大家一方面吐槽着这种“郭敬明式”的品牌罗列写法，一方面迅速捕捉到了其中唯一一个不太熟悉的英文单词“Berluti Knot”。

所谓“Berluti Knot”，是指法国顶奢品牌Berluti旗下皮鞋的经典系带方式，专门用于固定在走路过程中容易歪斜的鞋舌。他们在鞋舌背面设置了一对小巧的皮绳，穿着者需要以特定的方式系好，从而将鞋舌对称、完美地固定在原位。

“Berluti Knot”鞋带系法

简单来说，这是一种“只有穿过Berluti的人，才会下意识打出的结”。对于了解Berluti皮鞋售价（现成款式2-4万元左右）的人而言，这一抹细节足以成为身份的象征。

也正因为“Berluti Knot”有力地证明了他的身份，当有眼尖的网友发现照片背景似乎是经济舱并提出“咋，老钱也开始坐经济舱了？”的疑问时，一场堪称“互联网集体守护老钱”的奇观出现了。

坐标香港的网友回复：“举个例子，很多美资欧资中高层，公司出差在比如4个半小时内统一经济舱，长途出差才给商务舱。 一般公司给你买了也懒得自己去升舱，因为升舱又要找秘书再找公司合作的代理，反正就是很多人不想麻烦，2-3小时的飞机就经济舱飞过去。”

就连“经济舱还给你挂西装”的质疑也被自称身处航空业的网友回击：“高卡会员如果坐经济舱，哪怕不主动叫空服，我们也会过来问需要什麼，挂西装肯定没有问题。哪怕不是高卡会员，这种一看上去有素质的乘客，叫空服帮忙挂个西装，我们也是很愿意的。”

看得人不禁要问，Berluti究竟是一个怎样的品牌，能让穿着它的人自动晋升为“老钱”？

Berluti诞生于1895年的巴黎，由意大利鞋匠Alessandro Berluti创立，以手工定制皮鞋起家，凭借独特的Patina古法染色技艺闻名——用精油与天然颜料手工浸润上色，让皮革呈现出如经历过长时间使用的自然光泽。1993年，Berluti被LVMH集团收购后，又逐步扩展出成衣系列，在保持传统工艺的同时，成为“老钱”衣橱里最隐秘、坚固的基石。