全球知名传讯服务集团 WPP 近日联手公司旗下市场咨询机构 Kantar Millward Brown 公布2018年度 BrandZ 全球最具价值品牌排行榜：谷歌（Google）继续蝉联冠军，腾讯和阿里巴巴分列第5和第9位。此外，京东、阿里巴巴、Gucci 和 Dior 成为增速最快的品牌。

BrandZ 榜单于2006年首次发布，迄今已连续发布13年。在过去的一年中，BrandZ 全球最具价值品牌排行榜中前100强品牌总价值同比增长了21%，达 4.4万亿美元。

今年 BrandZ 研究报告总结的主要趋势包括：

以智能为导向的营销战略，例如：人工智能（AI）和增强现实（AR），可以让品牌迅速成长，并保持与消费者的密切沟通。
随着品牌寻求效率最大化的方式，合作关系非常重要。领先品牌通过寻求长期战略性合作伙伴关系，继续提高线上和线下的客户体验预期。
在过去的一年里，零售业成为增长最快的类别，增幅达到35％以上。
技术相关品牌继续占据主导地位，占 BrandZ 百强品牌价值的一半以上，占比超过56％。

服装部门

服装部门中，品牌价值排名前三的依次是：Nike、Zara 和 adidas；品牌价值增幅最大的是 adidas，品牌价值同比增长50%至124.56亿美元，位列榜单第3位；品牌价值跌幅最大的是 Under Armour，品牌价值同比下滑46%至31.6亿美元，位列榜单第8位，Victoria’s Secret 品牌价值跌幅第二大（—32%）；互联网时尚品牌 Asos 以30.92亿美元的品牌价值位列第9位。

服装品牌十强中，有3个品牌进入 BrandZ 百强榜单，依次是：Nike（29）、Zara（42）和 adidas（100）。

服装部门品牌价值排名前10品牌：

关于 BrandZ

BrandZ 品牌价值计算运用了 Millward Brown 1998年发明的“品牌动力”研究方法，从消费者角度衡量品牌资产，同时结合了品牌相关的财务数据。

简而言之，计算的过程分三步：

计算“品牌的金融价值” ＝归属于特定品牌的公司利润 x 品牌乘数 （这个品牌乘数参考了股票市场的市盈率倍数）
计算“品牌贡献度” Brand Contribution，按百分比评估品牌的金融价值在多大程度上归功于品牌自身的力量。这是一个定量和定性研究的结果，据Millward Brown称, 调研覆盖了30多个国家2百万消费者，涉及一万多个品牌
计算“品牌价值” ＝ 品牌的金融价值 x 品牌贡献度

国际上与 BrandZ 竞争的品牌估值体系还有 Interbrand 和 Brand Finance 两家。