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开云集团 2019年报:销售额突破 150亿欧元大关

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法国奢侈品巨头开云集团(Kering)公布了 2019财年全年以及第四季度的关键财务数据。在亚太和西欧市场的推动下,集团销售额同比增长 16.2% 突破了 150亿欧元大关,盈利能力也有了进一步的增强。

开云集团的董事长兼首席执行官 François-Henri Pinault 对 2019年集团的表现非常满意。他表示,总销售额超过 150亿欧元、持续经营营业利润率首次超过 30%,都证明开云集团在实现了稳定、持续的业务增长的同时,也拥有极强的盈利能力。

虽然 2020年开年几周集团业务表现很好,但由于新冠病毒爆发,中国市场环境发生了极大的变化。François-Henri Pinault 表示,目前集团的重中之重就是保护好当地员工和客户的安全,中国政府对本次疫情控制的迅捷反映也让他非常敬佩。他们也观察到了疫情对于集团业务的影响:旗下品牌门店客流量严重下降,一半以上的门店暂停营业。但由于今年农历新年提前,所以集团很难将年初经营数据与往年进行比较,得出确切的损失数据。他们非常感激房东提供的租金减免,所以在成本控制方面并没有太大的担忧。对于集团本身来讲,如何在市场回暖的时候抓住机会,吸引消费者才是最重要的事情。

由于情况不断变化,他们也无法预估本次疫情将对集团正常业务造成多大的影响。但通过自己对中国人民的了解,François-Henri Pinault 认为,中国人民非常富有活力,也很难被困难压垮,相信在疫情结束以后,所有的业务都会很快回归正轨。

通过数据他们发现,中国消费者虽然非常喜爱 Saint Laurent(圣罗兰)的化妆品,但是对品牌服装与配饰却没有其他品牌那么热衷。如何征服中国大陆消费者,提高品牌市场渗透率将是品牌下一步的重心。为了更好地吸引中国消费者,品牌在北京与上海开设了旗舰店,目前这一战略已经初见成效。

截止至 2019年12月31日的 2019财年,开云集团的关键财务数据如下:

总销售额同比增长 16.2% 至 158.84亿欧元,按不变汇率计算同比增长 13.3% ,所有国家与地区都实现了业务增长
持续经营营业利润同比增长 19.6% 至 47.78亿欧元,利润率为 30.1%,打破了去年的记录
息税折旧及摊销前利润(EBITDA)同比增长 18.3% 至 60.24亿欧元
净利润同比下滑 37.4% 至 23.09亿欧元,摊薄后每股收益为 18.4欧元,去年同期每股收益为29.49欧元:净利润减少主要因为 2019年5月向意大利税务局补缴12.5亿欧元税款(详见《华丽志》历史报道:开云集团与意大利税务局达成和解协议,将补缴12.5亿欧元税款)与剥离旗下 Puma 业务导致
持续经营品牌净利润同比增长 15.1% 至 32.12亿欧元
第四季度总销售额同比增长 12%,按不变汇率同比增长 14%,除日本以外的所有国家和地区都实现了双位数增长,中国大陆与韩国销售额同比增长超过 30%

按渠道:

直营门店销售额同比增长 14%
线上渠道销售额同比增长 22.6%
批发渠道销售额同比增长 10.4%

按地区:

北美地区销售额同比增长 6.7%
日本销售额同比增长 5.9%,主要由于 10月份消费税率上调,消费者购物减少导致
除日本以外的亚太地区销售额同比增长 20.4%
西欧地区销售额同比增长 13.7%

开云集团旗下各主力品牌表现如下:

Gucci

销售额同比增长 16.2% 至 96.28亿欧元(较 2016年增长了一倍),按不变汇率计算同比增长13.3%,所有渠道销售额都有所增长,亚太地区与欧洲市场表现极佳,销售额分别增长 22.4% 与 12.9%
营业利润同比增长 19.8% 至 39.47亿欧元,营业利润率为 41% 再次达到了历史最高点
直营门店与线上渠道销售额同比增长 13.2%
批发渠道销售额同比增长 13.4%
第四季度销售额同比增长 10.5%

Saint Laurent

销售额同比增长 17.5% 至 20.49亿欧元,按不变汇率计算同比增长 14.4%
营业利润同比增长 21.9% 至 4.59亿欧元,营业利润率超过 26%
直营门店与线上渠道销售额同比增长 15.7%,所有地区都实现了增长,其中,北美地区销售额同比增长 23.1%,西欧地区销售额同比增长 16.8%,亚太地区销售额同比增长 13.2%
批发渠道销售额同比增长 10.6%
第四季度销售额同比增长 14%,主要得益于西欧地区与北美地区良好的销售表现

Bottega Veneta

销售额同比增长 2.2% 至 11.68亿欧元,按不变汇率计算同比增长 5.3%,新任创意总监 Daniel Lee 创作的新品系列市场反响极佳
营业利润同比下滑 14.3% 至 2.15亿欧元,营业利润率为 18.4%,主要因为品牌有计划的增加了运营成本,以为品牌转型与整顿提供更多的资金
直营门店:成熟市场表现极好,西欧市场销售额同比增长 7.4%,北美市场销售额销售额同比增长 5.7%
批发渠道销售额同比增长 6.8%
第四季度销售额同比增长 9.4%,零售、批发渠道表现都很好

其他品牌

销售额同比增长 20.3% 至 25.38亿欧元,按不变汇率计算同比增长 17.8%,主要由 Alexander McQueen 和 Balenciaga 推动,珠宝部门 Boucheron、Pomellato 与 Qeelin 的销售额都实现了双位数增长
营业利润同比增长 42.1% 至 3.18亿欧元,营业利润率为 12.5%
直营门店销售额同比增长 28.7%,成熟市场与新兴市场表现都很好
批发渠道销售额同比增长 7.4%
第四季度销售额同比增长 17.2%,按不变汇率计算同比增长 14.9%,主要得益于 Balenciaga 与 Alexander McQueen 的优良表现

企业品牌及其它业务

在开云眼镜子公司 Kering Eyewear 的推动下,销售额同比增长 19.7% 至 5.01亿欧元,主要得益于 Gucci、Saint Laurent、Balenciaga、(与历峰集团合作的)授权品牌 Cartier 与 Montblanc 的良好销售状况

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