90后、95后乃至00后的新生代优质明星偶像，正成为奢侈品牌优选的代言人或品牌挚友，特别是男性明星偶像。如易烊千玺接连担任 Tiffany & Co.（蒂芙尼）T 代言人、BVLGARI（宝格丽）全球香氛代言人、Emporio Armani（安普里奥·阿玛尼）全球形象代言人；宋威龙担任 Burberry（博柏利）彩妆代言人、Emporio Armani（安普里奥·阿玛尼）大中华区及亚太区男士腕表形象代言人；王俊凯担任 Guerlain（娇兰）护肤代言人。
明星本身的深度参与，成为品牌营销攻势中重要的引爆节点。比如连续三年张艺兴为 Chaumet（尚美巴黎）创作纯音乐，今年张艺兴在个人微博发布为其新创作的音乐视频，该视频留言数与转发数均达100万+次；吴亦凡作为走秀模特出现在 Louis Vuitton（路易威登）于上海举办的2021春夏男装秀；高端汽车品牌一汽-大众奥迪推出奥迪A3 Sportback 与王一博联名限量款，全球限量发售23台，市场价格268,500元。
