虚拟人物、数字门店、游戏化互动等都是过去一年奢侈品牌在华营销举措的关键词。
此外值得注意的是，除了微信和微博两个品牌内容运营的重点平台，各品牌纷纷布局更多社交平台，比如进驻小红书、抖音和哔哩哔哩等。Louis Vuitton（路易威登）成为首个入驻小红书并开出直播的奢侈品牌；Dior（迪奥）成为首个入驻哔哩哔哩和抖音两个平台的奢侈品牌。
已有部分品牌大胆尝试在特定平台展开营销攻势，比如 Gucci（古驰）在抖音发布“意料之外的风格领袖”话题获得了近4700万播放；而 Piaget（伯爵）则首次在天猫平台和李佳琦直播间进行专场直播，累积互动次数超6百万；Moncler（盟可睐）在QQ音乐平台推出多首歌单…
而下一步奢侈品牌即将面临的运营挑战，是如何继续深耕不同社交平台，展开定制化、精细化运营。
上图：Gucci 在抖音发布话题“意料之外的风格领袖”
上图：Moncler 在QQ音乐平台推出歌单
