进入2020年，随着更多海外新品牌涌入中国市场，中国本土品牌的蓬勃成长，中国消费者的注意力和关注度被快速消耗和分散，如何进一步强化与中国消费者情感联结？是各大奢侈品牌面临的巨大挑战。

在这一年，我们发现奢侈品牌在各个维度都加速了中国本地化的探索和努力，比如频繁与中国艺术人士跨界或合作：

最近 Cartier（卡地亚）邀请了8组来自不同领域的中国新生代艺术家，以“MakeYourOwnPath 方圆无界”为灵感，进行绘画、纸艺、摄影、动画等形式的艺术创作，并在上海14个城市地标进行限时展。

Prada Mode 文化俱乐部在上海 Prada 荣宅举办的当代艺术展，邀请中国导演贾樟柯构思策划，以独具中国特色的“面”为主题，同时邀请作家许知远、建筑师廉毅锐、演员廖凡等各领域人士展开文化对谈。

Burberry （博柏利）联合音乐人马伯骞、微软人工智能少女“微软小冰”及其姐妹歌手何畅、音乐制作人申凯文等，为 Burberry TB 夏季专属标识系列创作主题曲《Runway 2.0》，同时，品牌还邀请视觉艺术家刘鑫及其团队，共同打造一支结合真人演绎与 CG 电脑特效的音乐MV。

在后疫情时代，海外旅行受限，中国爆发出的强大消费力令品牌瞩目，除了上述在人文艺术层面的加速融合，品牌是否将在中国更多城市拓展门店？是否将探索更多元化的实体商业业态如免税店？相信都是奢侈品牌正在思考的重要议题。