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Valentino 发布2020年财务数据:全球销售下降27%

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和大多数奢侈品牌一样,意大利奢侈品牌 Valentino(华伦天奴)去年也收到了疫情的严重影响,2020年销售额同比下降27%至8.82亿欧元,2019年销售额为12.2亿欧元。

Valentino 通过一系列的主动出击来应对不利影响,与客户保持联系并加强与粉丝的联系,将损失控制在最低限度。

Valentino 表示,在新任首席执行官 Jacopo Venturini 的领导下,品牌在年底的第四季度出现了复苏迹象。2020年,Valentino 所有数字渠道销售额增长了62%,包括 DTC 和多品牌平台,线上销售额占总销售额的14%,Valentino 品牌自己的电子商务网站销售额跃升了77%。

值得注意的是,Valentino 2017年与奢侈品电商平台 Yoox Net-A-Porter (YNAP) 签署了合作协议,由后者负责其产品的线上分销和货品交付,两家公司将各自的线上销售资源集中到“多渠道界面”中,该解决方案允许客户从 Valentino 商店和 YNAP 的8个配送中心网络访问库存从而缩短交货时间。

去年,Valentino 中国大陆的零售额增长了44%,但上述这些亮点不足以抵消商店关闭和旅游限制带来的不利影响,全球销售额还是下降了27%。

为了与中国市场密切联系,去年12月,Valentino 在上海当代艺术博物馆举办“Re-Signify”(再·诠释)沉浸式互动体验展首站,反映了品牌创意总监 Pierpaolo Piccioli 在传承品牌历史的同时,为品牌定义未来,让 Valentino 更加与时俱进、更具包容性。

Valentino 表示,公司上半年受到疫情带来的不利影响,去年12月公布的2021早秋系列批发订单与2019年的水平基本一致,与去年7月公布的早春系列订单量相比增长了25%。

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