韩国政府通过各种项目为设计师们提供大力支持，除了开办本土时装周、提供样衣制造支援外，还积极帮助品牌们开发海外市场。

“2022 AW 线上·云订货会”正是获得了韩国文化产业振兴院（Korea Creative Content Agency，简称“KOCCA”）的大力支持与帮助。

KOCCA 作为韩国公共机构，致力于向有创意的文化企业提供政策和资金支援等，从而推动韩国文化产业的可持续发展。

近年来，不少韩国品牌已活跃在巴黎时装周、纽约时装周等国际舞台上，韩国设计师们也频频现身国际设计大赛决赛名单，如：在2018年第五届 LVMH Prize 青年设计师大赛中，韩国设计师 Rok Hwang 及其品牌 Rokh 获得了特别奖；韩国女装设计师 Ashlynn Park 及其品牌 ASHLYN 则入围了本届 LVMH Prize 青年设计师大赛决赛。

韩国本身市场规模的限制以及激烈的行业竞争，是促使品牌进军海外市场的主要原因。

据韩国纺织工业协会 The Korea Textile Industry Association 去年12月的公布的数据，2021年韩国本土时尚市场规模约为43.35万亿韩元（约合人民币2297.55亿元）。

通过海外市场，品牌可以进一步扩大其规模，提升品牌价值”。

不过，如何适应海外市场？如何理解当地文化？如何洞察消费者心理？成为了这些设计师品牌在出海过程中面临的机遇与挑战。

由于资金、人力等原因，品牌可能无法很好地适应当地市场，所以设计师品牌在出海过程中需要时刻保持迎接挑战的开阔心态。韩国时尚潮流与西方时尚潮流有哪些异同？

与西方潮流文化相比，韩国，或者说东方潮流文化最大的特点在于品牌更善于与顾客沟通，能够更好地了解顾客的想法。韩国消费者对媒体曝光要比西方消费者更敏感。共同点在于对时尚本身的理解和接近方式，不同之处在于韩国时尚潮流文化可能更灵活、更善于接受变化。

共同之处在于韩国和西方都在跟随相同的时尚潮流趋势，不同之处在于韩国对时尚潮流的趋势更加敏感，而西方时尚潮流文化的独立、主观意识更强烈。不过，进入了一个以个人喜好和认同为基础的多元风格共存的时代，在这个时代里，很少有某种风格或某个行为能够成为一种明显的潮流趋势。

与经过长时间形成自我风格的西方潮流文化相比，韩国潮流文化形成的时间较短，因此，韩国品牌更应该寻找能突出“韩国”专属的古典感，这种古典感不一定指过去的传统服饰。

中国消费者比韩国消费者更乐于接受挑战，并且更愿意接受各样的风格。在消费过程中，比起品牌名气，中国消费者更注重服装的款式和设计。韩国消费者希望根据自己的喜好消化时尚趋势，而中国消费者则更愿意选择直接接受某种时尚趋势，所以两国的设计师和品牌所倡导的时尚概念和设计细节有细微差别。

两国消费者的消费方式十分相似，除此之外，他们都更倾向于选择名气较大或价值较高的品牌。目前的差异体现在，韩国消费者更乐于尝试新的挑战。近年来，随着中国市场对韩国品牌的关注度提高，多种概念的时尚集合店正在增加。中国和韩国消费者在奢侈品市场占据了较大比重，这是因为两国的年轻消费者十分活跃，MZ一代消费者对时尚潮流和奢侈品都十分感兴趣。