2022春夏，利郎携手《中国国家地理》杂志、代言人韩寒、以及大众摄影师，一起带来“用好看的样子看中国”主题联名活动及系列产品。
利郎与《中国国家地理》联合发起“中国风光”原创征集大赛，邀请各地的摄影师们用镜头记录祖国的大好河山，作为“利郎共创计划”的灵感源泉，融入2022利郎“中国国家地理系列”特别设计款服装产品，并由利郎品牌代言人韩寒出境演绎TVC广告大片。
这场多方协作的联名活动，超越了“1+1”的传统模式，从IP选择、设计共创到产品落地、营销推广，每个环节都让人眼前一亮，促生了高原创度、高参与度的个性化品牌内容。
韩寒合作视频的策划方——创意服务商MATCH·马马也说：“选择一个合适的IP合作，其实是一件很难的事情，首要条件是两个品牌理念契合，其次是产品开发能真正落地，只有做到两条腿走路，联名合作才算真正开启。”
这解释了利郎寻找联名对象的思路，抛开“流量”、“话题”这些表层因素，从底层的品牌理念以及最终的产品落地向上“反推”。
《中国国家地理》是一本历史悠久的杂志，创刊于1950年，以地理为主线深度融合科学素养与人文关怀，是传达中国自然和人文之美的权威媒体兼成熟IP。
