春秋露营、夏日冲浪或浆板、冬季滑雪，飞盘或骑行四季皆宜——运动，特别是户外运动，是当下年轻人最时尚的生活方式，更是人人都触手可及的“奢侈品“。
近几年，运动与时尚的“次元壁”正在被打破，运动和户外品牌开始与时尚、奢侈品牌牵手联名，
比如 Nike近期宣布与法国设计师品牌Jacquemus推出女性产品联名系列，并在宣传中指出“运动不仅仅关乎功能性，它也是风格和自我的延伸”。
如今，运动与户外品牌不仅是满足功能需求的“装备”，而成了彰显自我个性的“战袍”。
上图：Moncler 2015 Fall/Winter campaign
运动与户外品牌如何从产品创新、设计、传播等维度，融”机能“和“时尚”于一体，讲好自己的故事，则成了抓住新一代消费者的关键。
