不可否认，网球裙是性感的，那些贴近身体曲线的剪裁，Dri-fit 面料还有颜色鲜艳的各种配件。

但在球场外，女士们希望穿得更加精致和时尚，这就是从 LACOSTE 如今需要面临的转变。

尽管品牌的男女成衣系列已经在纽约时装周的天桥上走了很多年，但在消费者的脑海中，它仍然是一个贩卖 Polo 衫或者网球裙的运动生活品牌。

现在，LACOSTE 创意总监 Felipe Oliveira Baptista 决定为 Polo 衫注入一些更高级的质感。它们与 CHANEL 公司旗下著名的高级定制刺绣工坊 Maison Lesage 合作，设计了八个高级时装系列，运用的元素包括卡通鳄鱼、吃豆网球、潦草的涂鸦以及简单的标语“Rene Did it First”等，而 Maison Lesage 为这些略显幼稚的图案付诸了经得起挑剔的刺绣细节，同时也让 Polo 衫不再那么运动化。

显然，LACOSTE 有着值得人骄傲的品牌历史。七届大满贯冠军、法国人 Jean Rene Lacoste 在 1933 年创立了这个品牌，并将绣着小鳄鱼标志的 Polo 衫卖到众人皆知。

2001 年，时装设计师 Christophe Lemaire 入主创意总监，在之后的十年里，他成功地将 LACOSTE 从逐渐老化的运动服装品牌运作成一个更年轻、更时髦的运动生活品牌。之后，Felipe Oliveira Baptista 接手品牌，而他的目标是打造一个别致、时尚、性感不失运动，让你感觉很“LACOSTE”的 LACOSTE。

从今年开始，LACOSTE 启动了新一轮变革。正如跟刺绣工坊合作那样，品牌希望变得更加时尚化，并且实现女装增长 23% 的市场目标。品牌请来了模特 Laetitia Casta、Constance Jablonski、Audrey Marnay 以及芭蕾舞演员 Marie-Agnès Gillot 来代言。

领上绣有鳄鱼刺绣的四款限量版 T 恤会率先在巴黎、伦敦、东京的 Dover Street Market、米兰的 10 Corso Como 以及北京的 I.T 门店率先发售。

根据年初的计划，LACOSTE 今年还会在门店上投入巨大精力。中国、俄罗斯、法国以及美国等地将新开设 60 多家专卖店，新门店的视觉设计也会往将更加温馨、优雅的风格上转变。