作为牛仔裤行业老大哥，如今的 Levi’s 承受着前所未有的压力。一方面越来越多的年轻人喜欢购买运动休闲服饰，整个牛仔服饰市场都不景气；另一方面奢侈品牌、快时尚品牌乃至运动品牌纷纷入行搅局，都在尝试给自己加点牛仔元素。

面对如此局面，Levi’s 在日前宣布将推出全新女式牛仔裤，并称之为品牌推出女式牛仔裤的 80 年中最全面的一次改造。

品牌首席产品官 Karyn Hillman 透露，在这条牛仔裤上的投资是 Levi’s 有史以来在女式牛仔裤上投资之最。

这一点从品牌在全球范围内所做的前期调查中可见一斑。两年时间里，在包括芝加哥、上海、汉堡、斯德哥尔摩在内的众多城市中，Levi’s 调查了大量不同年龄、体型和种族的女性，看看他们对时尚的态度、对牛仔裤的需求。而新品正是依据这一调查结果来进行设计研发。

大家都知道女性爱消费、易冲动消费，要真正切中女性需求、抓住女性市场，显然是 Levi’s 大量调研的目的，也是在整个全球女性市场火热起来的大背景下，品牌的一次顺势而为。

来看看这款 Levi’s 全新女式牛仔裤有什么特点吧。

首先最大亮点就在于面料弹性。出于人们越来越热衷于运动健身的考虑，新品系列将拥有 50% 到 90% 的弹性。当中的 90% 弹性是什么概念呢？

相当于你可以穿着它没有压力地做各类瑜伽动作了。除此之外，这一系列的后口袋会更大，而腰线处的品牌标志也会有所变化。

为了配合全新系列的宣传，Levi’s 还请来歌手 Alicia Keys 出任品牌大使，后者坦言自己是 Levi’s 的铁粉，并在穿上新品后对其超强弹性赞不绝口。

届时，Alicia Keys 还会在广告中演唱自己的新歌《28000》，粉丝们请留意咯。

事实上在去年 4 月，Levi’s 刚刚庆祝完自家推出女式牛仔裤 80 周年。这里我们就来简单回顾一下它的历史吧：

1934 年，Levi’s 首推女式牛仔裤，系列编号 701，目标客户是在农场工作的女性，因此主要在美国西部销售。

20 世纪 50 年代，Levi’s 女式牛仔裤开始跟男式牛仔裤一起在全美发售。

20 世纪 70 年代，Levi’s 推出修身牛仔裤，受到年轻女性的追捧。

1981 年，Levi’s 为男款经典的 501 推出女式款。

2002 年，Levi’s 顺应潮流开始销售低腰牛仔。

接下来就是 2015 年了，Levi’s 相当有信心此次的新品必将在品牌历史上留下一笔。

那么最后我们想问，你会考虑买这款 Levi’s 牛仔裤吗？或者说，你已经多久没有买牛仔裤了呢？