跟许多时装品牌一样，Alexander McQueen 在 2006 年为其同名品牌开创了一条副线 McQ，这位已故的设计师将其定位为“更年轻、更叛逆，但永远是 McQueen 范儿”。如今，品牌已经实现了创始人的承诺，但在很长一段时间里，它仍然不如 DKNY 或是 Marc by Marc Jacobs 之类的副线更有名气。

这周四，McQ 公开了 2015 秋冬广告，大家发现品牌 logo 从原来的浪漫花体字，变成了更为现代的无衬线字体。

除了 McQ 之外，“Alexander”和“ueen”都被涂鸦式抹掉。变身后的 logo 不仅与主线拉开了距离，反叛意味更加强烈，甚至有些与自家长辈公然对抗的意思。

模特 Tobias Lundh、Elizabeth Ljadov 在 Harley Weir 的镜头中演绎了男、女装，年轻的面孔上挂满了一脸不屑。正如品牌 CEO Jonathan Akeroyd 所说的那样，“新 logo 体现了 McQ 品牌的无礼和叛逆精神，重新定义了与 Alexander McQueen 之间的关系。”

McQ 2010 春夏广告，不羁的伦敦西区男孩范儿McQ 2010 春夏广告，不羁的伦敦西区男孩范儿

事实上，McQ 的定位从 Sarah Burton 掌管 Alexander McQueen 创意总监以来，就逐渐发生变化。

自 2011 年以来，KERING 集团为这条副线开出了 16 家独立门店。对于那些喜欢 McQueen 但又囊中羞涩的消费者来说，无疑是一个皆大欢喜的选择。与之一同增长了还有主线 Alexander McQueen，并且 Burton 接手后，品牌成衣一样很好卖，甚至卖得比皮具还好，这在奢侈行业中十分罕见。

据分析师报告称，品牌女装成衣占到品牌收入的 38%，男装占比 15%。中国消费者则是该品牌的最大客户，他们有 32% 的收入，并且是在海外消费的。