在回答标题的提问前，首先对于李宁的成功需要有一个定义，今年 2 月李宁亮相纽约时装周，这场秀在国内社交媒体引发了疯狂刷屏，几乎就是一夜之间，李宁重新回归到当下年轻人的视野中，并且是以一种蛮酷的姿态。秀后无论是“中国李宁”的卫衣和 T 恤，还是几款运动鞋都卖得很抢手。

李宁登上纽约时装周，幕后是天猫的推动，天猫和 CFDA 合作打造了纽约时装周“天猫中国日”，上一季带去的是李宁、太平鸟、Chenpeng 和 CLOT。9 月的 2019 春夏纽约时装周，“天猫中国日”第二季继续上演，这次办秀的品牌是 JNBY 江南布衣、Angel Chen 和 Particle Fever。

此外天猫还和 Opening Ceremony 合作开了家快闪店，店内带来了一些跨界联名，老干妈、双妹、云南白药、康师傅等品牌以及在天猫有开店的颐和园都参与到了这次的跨界合作中，至于具体的设计，思路就非常简单了，主要就是在服装上印上了各家的 logo——但很显然的，这已经不是两三年前随便在 T 恤上印个跨界 logo 就能轻松收获追捧的时代了。

感兴趣的可以去天猫逛逛，走秀品牌的秀场同款部分采用了即看即买模式，销量数据还是非常残酷的。另外，与老干妈等品牌的联名则是采用“购物有机会获赠联名款”的模式。