“穿CHANEL不等于有钱人，穿Miu Miu的才是真千金。”这句火爆全网的流行语，背后藏着中国年轻群体的社交“圈层密码”。

当下，“Miu系穿搭”已成为继静奢风、巴恩风之后，中国年轻女孩们最热衷的穿搭风格之一。时尚网站Lyst指数亦显示，Miu Miu登顶2024年全球最热门品牌榜首。

从售价3000元的发卡卖到断货，4万元的闪钻内裤火爆全网，到最近女星刘浩存为该品牌拍摄的“颓废风”海报受到争议……过去两年，这个百年意大利奢侈集团Prada旗下的年轻品牌，频繁闯入中国消费者的视野。

1993年，Prada集团第三代掌门人Miuccia Prada以自己的小名Miu Miu创立了品牌。30余年后，Miu Miu迎来了属于它的高光时刻。

近日，Miu Miu母公司Prada集团发布2024年全年业绩。截至2024年12月31日，Prada集团净收益54.32亿欧元，同比增长17.0%。在奢侈品市场疲软的当下，Prada集团有这样的业绩，Miu Miu功不可没。

财报显示，2024年Miu Miu的零售销售净额按固定汇率计算同比暴涨93.2%至12.28亿欧元（约合人民币95.42亿元）。可以对比的是，同期主品牌Prada零售销售净额增速仅为4.2%，零售销售净额35.63亿欧元。

2023年，按固定汇率计算，Miu Miu零售销售净额较上年同比增长58.2%，在Prada集团领跑。当年，Prada品牌同比增速为12.1%，Church’s品牌则同比下滑12.7%。而在此前的5年（2018年至2022年），Miu Miu品牌零售销售净额增速从未超越过Prada。

2020年至2024年，Miu Miu的年零售销售净额占当年集团总零售销售净额比例也大幅提升，从13.8%提升至25.3%。

2024年底，奢侈品在线转售网站The RealReal的时尚副总监Noelle Sciacca对媒体透露，“自2019年以来，Miu Miu的销量每年都在稳步增长，从2020年到现在增长了208%。Miu Miu的搜索量也持续增长，今年的搜索量比去年增长了近30%。”