但投资管理公司JLL公布的一份新报告为这个问题提供了一个新的思考角度。根据该报告的说法，虽然电商的出现逼得不少老牌传统店铺走向绝路，但这些电商即将开始大规模开设实体店铺，仍将丰富美国实体商业市场。在JLL的报告里，未来五年的美国实体商业被描述得生机勃勃——电商品牌们会开出至少850家实体店铺。

值得指出的是，在这些会开设实体店铺的电商品牌中，时尚电商会占据大头。JLL收集的数据显示，电商起家，又决定开实体店铺的品牌中，有74.3%销售时尚产品。品牌Bonobos、Everlane都是例子。这与时尚产品的消费特殊性有关。虽然电商的便利性收到追捧，但不少顾客仍有强烈的试穿、试用需求。这决定了实体店铺之于时尚品牌的必要性。

另外，以美国市场而言，这些电商品牌不约而同地把纽约看作一块宝地。JLL称，将近有60%的受访电商品牌会将自己的首家实体店铺——大多数是快闪店——开在纽约。而被问及开长期店铺的打算时，41.3%的品牌仍然会希望把首家店放在纽约。纽约之后，洛杉矶、旧金山、多伦多、芝加哥也是品牌看好的地点。

从过往的经验看，电商品牌们一般都偏好先选择一座城市开一家快闪店试试水。如果效果好，它们多半会在这座城市正式开启它们的实体店铺开店大计。就像网红美妆品牌Glossier就是在纽约下城开了一间快闪店。随后，因为反响太好，就将快闪店直接延续发展成了长期店。