中国，是瑞士运动品牌昂跑直面消费者（DTC）战略的重中之重，昂跑在过去一年完成了从“谨慎试探”到“加速深耕”的战略转折。

在2025年第一季度财报发布后的分析师电话会议上，品牌联合创始人、联席执行主席 Caspar Coppetti 曾透露，On 昂跑在全球共设有53家直营门店，其中约30家位于中国，20家位于海外其他市场——中国市场的直营门店占比已超过全球半数。

2019年开出中国首店后，昂跑花了6年才开出中国首家旗舰店。近一年多来，从先后开出的成都太古里店（中国首家旗舰店）到广州天环广场店（开业时为大湾区最大门店）到深圳万象天地（中国最大旗舰店），旗舰店/区域最大店接连落地——这标志着昂跑在中国从“铺垫”进入“进攻”阶段。

上图：成都太古里店（中国首家旗舰店）

去年底以来，品牌还进驻香港尖沙咀 K11 MUSEA ，在石家庄万象城（河北首店）、南宁万象城（广西首店）、新疆美美购物中心（新疆首店）等城市的核心商圈落地新店。据悉。昂跑目标2026年底达到100家。

上图：香港尖沙咀 K11 MUSEA店

从这一扩张路径来看，On昂跑正快速扩张并下沉中国市场的线下版图。

从财务数据上看，中国市场已成为昂跑全球增长版图中的亮眼板块。根据8月发布的2026财年第二季度数据，亚太地区领跑各区域增长，主要受日本、韩国及大中华区市场的突出势头驱动。