从小众运动中走出的品牌，如何在专业性能与大众认知之间架起桥梁？海丽汉森（Helly Hansen）与王一博的合作，让我们看到了品牌如何借势明星名人打开大众认知度，并进一步找到娱乐生活方式名人与品牌基因和运动精神的真正共鸣。

2025年6月，Helly Hansen 在世界海洋日当天官宣王一博为全球品牌代言人，并在北京三里屯太古里举办向海而生城市体验活动，将航海从户外带入都市生活。

上图：Helly Hansen 全球品牌代言人王一博

双方的合作深入融入了王一博个人的真实户外与运动场景：王一博本身是职业赛车手，也参与拍摄户外探索纪实节目《探索新境》，登顶海拔5005米的青海岗什卡雪峰，对运动户外的热爱成为双方合作的基础。

今年，合作从官宣热度沉淀为产品落地和营销创意——代言人不只是广告面孔，更成为贯穿产品开发与营销全链路的共创者。Helly Hansen 于9月在香港游艇会启幕年度航海主题盛典，王一博登上维港的帆船，亲手操帆。

上图：Helly Hansen 全球品牌代言人王一博在「航海正当时」活动

航海在中国是一个小众、高门槛的户外运动，Helly Hansen 的思路不是放弃专业壁垒，而是借势代言人的参与，将专业变为与消费者建立连接的方式。品牌讲述航海的方式，也从借代言人让大众看见、把帆船搬进商场让大众走近，升级到邀请受众登船亲身体验——航海的门槛，本身也成为独特的体验。