2015年创立于美国加州的 Vuori，是过去十年来表现最突出的新兴运动生活方式品牌之一。2024年Vuori完成8.25亿美元最新一轮融资，估值达到55亿美元。早在2019年，就关注并率先在中国报道了这家品牌的商业动向。

2024年，Vuori开始布局中国线下市场，在上海静安嘉里中心开出中国首店。此后，品牌陆续进入上海港汇恒隆广场、上海环贸iapm，北京三里屯太古里、北京SKP 等核心商圈。今年，Vuori又分别在杭州万象城开设杭州首店、深圳万象城开设华南首店，并在深圳万象天地开设华南首家独家定制店。

上图：杭州万象城店

根据品牌官方渠道披露的统计，Vuori 目前在中国共开设14家门店。据悉，品牌计划到2027年末将中国门店总数提升至20家。今年6月， Vuori 总裁 Ashley Kechter 在接受《华尔街日报》采访时表示，品牌计划到2030年，将海内外线下门店总数翻倍，总量突破300家，中国是此次扩张的重点市场。

在中国市场的扩张进程中，Vuori并未零散分布全国，而是采取在北京、上海、深圳等一线城市的高购买力核心区域集中开店的模式。

随着中国消费者更加注重穿着体验，以及更低调的品牌标识，这对Vuori而言是机遇。但Vuori在中国仍然是一个“新品牌”，需要做更多的品牌建设工作。据悉Vuori 正在扩充中国本土团队，携手本土合作方负责订单履约配送，同时对接多家营销机构，精准筛选适配的网红博主合作推广。