运动户外赛道的竞争进入白热化阶段，借势明星名人的泛知名度快速扩圈的做法已是过去式，当下，品牌更应该思考的是如何建立与代言人更深层的联结，在大众娱乐与专业性之间取得平衡。

费德勒与瑞士运动品牌昂跑（On）的合作从一开始就不同于常规的运动员合作。2019年，费德勒通过入股形式成为品牌合伙人，此后持续推出共创产品、联名系列，双方形成了一套深度绑定、长期共建的运动员合作范式。

从跑步到网球，费德勒把网球运动 DNA、网球圈层资源、网球审美带入昂跑，帮助品牌从零建立网球品类。今年8月，为庆祝费德勒进入国际网球名人堂，双方共同推出了 THE ROGER Centre Court 国际网球名人堂纪念版网球鞋。

在中国市场，On 昂跑于今年3月在深圳万象天地开出国内最大旗舰店，费德勒也于10月中旬亲临现场。作为在中国大众知名度最高的网球运动员之一，费德勒的出现势必将进一步放大昂跑在中国市场的品牌力。

上图：费德勒在 On 昂跑深圳万象天地旗舰店

中国市场，已成为 On 昂跑全球增长版图中最亮眼的板块——2026财年第二季度，亚太地区领跑各区域增长，净销售额同比增长43.1%至1.705亿瑞士法郎，大中华区市场势头突出。昂跑首席商务官 Britt Olsen 表示：“中国目前是 On 昂跑全球业务版图中增长最快的市场之一，并且我们预计这一趋势在未来几年仍将持续。”

费德勒的成功，成为昂跑内部验证成功的样板，后续昂跑用同一套逻辑签约姆巴佩，布局足球赛道，把 “运动员合伙人+品类共建” 变成可复制的品牌战略，而不是一次性营销事件。

上图：费德勒中国行