今年8月，壁克峰（Peak Performance）官宣品牌创立以来首位全球代言人——超模刘雯。
作为中国最具国际影响力的超模，刘雯身上的时尚标签毋庸置疑。壁克峰的品牌形象在专业滑雪的小众圈层之外，也别具一格地走出了独属于自己的户外美学。
上图：壁克峰 Peak Performance 品牌首位全球代言人刘雯
如果说双方的时尚共鸣是合作的基础，那么，品牌理念与精神主张就是更深层的内在联结。壁克峰提出全新品牌主张「THE BEST LINE IS YOUR OWN LINE 径由心绘」，将自由滑雪的 “雪道没有唯一最佳路线”，延伸为人生选择的隐喻，而刘雯的个人故事恰好是「径由心绘」的绝佳诠释——不盲从行业既定标准，走出属于自己的道路。
在中国市场，都市女性群体中仍有大量未被满足的户外产品需求。刘雯的面孔正是许多都市女性所追求的样子：专业能力、自我肯定、个性魅力，双方的合作将遥远的北欧雪山叙事翻译成国内用户能共情的个人成长故事，品牌叙事也从 “雪场装备” 升级为女性独立、松弛、遵从本心的生活态度，引发国内众多女性用户共鸣。
上图：壁克峰 Peak Performance 品牌首位全球代言人刘雯
