2025年初，New Balance 将其全球首家 NB Grey R 落地中国，这间总面积400平方米的店铺不仅是品牌高端零售空间 NB Grey 的焕新升级版，也是品牌最新的全球标杆门店。随后 NB Grey R 相继在深圳万象天地和成都太古里开出另外两家新店。

一方面，NB Grey R证明了品牌过去十年间完成了彻底的战略转型，从一个专注于专业跑鞋的品牌，成功转变为引领运动时尚生活方式的先锋。

其次，品牌成功推出高端系列，能帮助其直面中高端消费者，进一步挖掘并再度沉淀经典资产，甚至推动其与更永恒的奢侈品牌联名合作。

NB Grey R门店中陈列着丰富的英美产9系鞋款，其中，诞生于1982年的 CM990 曾是 New Balance 的第一个高端跑鞋，也是当时全球首款敢于定价100美元的运动鞋，该鞋款收获了乔布斯、坂本龙一、李宗盛等全球创意先锋粉丝，被誉为“职人最爱”运动鞋。这一经典鞋款自推出以来的40年已迭代至第六版（v6），炙手可热的 Loro Piana 限量联名款就是以990v6为设计蓝本。

高端系列的成功，不仅意味着产品研发设计定价的调整，更需要零售空间的整体呈现。谈到NB Grey R门店，大中华区副总裁 Arthur Ang 汪烈名表示：“要做好品牌，必须建立起与人的互动。品牌故事和品牌体验，都需要在门店里、在现场传达。”

品牌将其高端系列的全球标杆门店优先选址中国，也再次印证中国实体零售的精品化，以及本地消费者对于实体零售空间所提出的更高要求。

2024年1月至2025年1月，New Balance 在全国开出了超过480家各类形态的门店，包括专注专业跑步的 Run Hub、Running Store，主打运动时尚生活方式的NB1906、新零售概念店和 New Balance Kids童装，满足不同消费者群体的需求。

通过打造每一家能够传达明确信息和体验的门店，New Balance 全面展现了作为运动时尚生活方式品牌的丰富宇宙，而全球首家NB Grey R高端零售空间的落地，也透露出品牌对于其全球第二大单一市场——中国的坚定投入与信心，以及抓取运动户外市场高端化机遇的决心。

据New Balance首席执行官 Joe Preston 透露，New Balance 2024年销售额再创纪录，达到78亿美元，离年营收 100亿美元的目标又近一步。