Nike（耐克）新任总裁兼首席执行官 Elliott Hill 在去年12月第二季度财报发布后的电话会议中表示，将继续积极投资于品牌营销活动，创造重要的体育时刻。

过去半年，从自由人（Liberty）的首个WNBA冠军到道奇队的世界系列赛冠军，再到 Saquon Barkley 的反向跨栏，以及在柏林、上海、纽约和芝加哥马拉松赛，Nike 创造了多个令人难忘的体育时刻，让品牌重回体育话题中心。

特别是在上海马拉松期间，Nike打造的一系列品牌文案成为跑步市场又一营销典范。从赛前的“胜者爱找虐”，到起点处的“征服了千里万里，离终点只剩这42.195公里”，再到半程处的“就冲着后21K来的”，以及终点的“最狠的打卡点，是上马终点”……每一条富有情感和态度的文案都深深触动了跑者的心弦，形成了强烈的情感共鸣。

今年二月，Nike 时隔27年再次空降超级碗现场，并通过大胆的营销内容吸引了体育“春晚”所有人的目光。

此外，Nike 时隔27年后再次重返超级碗中场广告，以《So Win（不争辩，只争胜）》为主题，将聚光灯投向了女性运动员，在长期由男性主导的舞台上强调女性创造变革的力量，这正是 Nike 所强调的【胜利文化】。

Elliott Hill表示：“从这场盛事无缝衔接至旧金山湾区的NBA全明星周末，Nike 的表现完全是在统治全场。这就是我们创造影响力的方式，也是‘超越自我’的 Nike 精神。”

在中国，网球运动员郑钦文、篮球运动员李梦、田径运动员林雨薇等都是Nike的女性运动员代表。Nike还在上海等城市组织了耐克女子全球夜跑系列赛，以及「燃动」耐克女子团课专场等活动。

今天 Nike 致力于推动女性市场的决心比以往任何时候都要强烈。一方面正在强化产品和设计，以满足女性穿着的精细化需求；另一方面也在强调面向女性的品牌叙事，用实际行动支持女性运动员，推广女子运动项目，传递打破界限、平等竞技的运动精神。

这些广告营销活动体现了 Nike 长期以来所引领的体育营销风格——一种由情感驱动、极具情绪感染力的叙事方式。Elliott Hill 上任后推进的“Win Now”战略关键就包括：加大品牌营销投入，以更大胆独特的品牌故事重塑独一无二的影响力；凭借创新产品和独家运动时刻，搭建起与女性消费者之间更紧密的沟通桥梁。

在刚刚发布的第三季度财报后电话会议上，Elliott Hill 表示：“我们在过去90天内围绕‘Win Now’战略重点所取得的进展，进一步让我确信我们正走在正确的道路上。更令人振奋的是，通过运动员故事，性能产品和重大的体育时刻，Nike在本季度以运动为核心展现了品牌影响力。”