猛犸象官宣张若昀为品牌全球代言人，品牌163年历史中首次启用代言人。

随着中国户外市场的爆发，消费者的认知和需求已不同于以往，对于想要发力中国市场的运动户外品牌，如何把握当下的消费诉求，如何实现差异化市场突破，是品牌们正在思考的。

在高山攀登、滑雪、攀岩等最高难度的极限户外活动中，被称为“软壳鼻祖”的猛犸象是一个绕不开的名字。

随着户外与日常生活边界的消融，催生出了消费者对于能够满足多元化场景，且具备一定时尚度的户外产品需求。洞悉这一需求后，猛犸象正着力以“软壳”抢占消费者心智。

早在上个世纪80年代，猛犸象就以一条软壳裤，彻底重塑了户外着装规则，形成了当下户外服饰领域“硬壳”和“软壳”平分秋色的局面，也由此奠定了猛犸象“软壳鼻祖”的地位。

近日，猛犸象官宣张若昀为品牌全球代言人，在品牌宣传片中，张若昀身穿的正是猛犸象的Ultimate VII 软壳。

Ultimate系列是猛犸象在2000年为远足攀登所设计，到如今历经7代革新，也是猛犸象的当家产品之一。

当下，猛犸象正在加大投入，积极争取中国专业高端户外市场的更大份额。代言人是品牌与消费者展开深层对话，靠近年轻群体、扩大品牌知名度的其中一步棋，这也是猛犸象163年历史中首次启用代言人作为品牌传播策略。

据《华丽志》独家获悉，猛犸象中国2021-2023进入战略重组，连续3年持续增长，2023年涨幅达到85%，2024年涨幅攀升至97%。2024年新增门店26家，包括天津万象城、太原万象城等，未来还将继续聚焦一二线城市精品百货、重奢商场，开出更多门店，夯实品牌的高端形象。