10 月 30 日,PHOEBE PHILO 首个系列终于在官网开售。
这是一个让大家等待了很久的系列。2017 年 Phoebe Philo 离开 CELINE,之后很长时间都没有她的消息,直到 2021 年 7 月她宣布创立个人品牌,带着期待大家开始了新一轮等待,这一等又是一年半,今年 2 月品牌终于确认将于 9 月推出首个系列,但之后又宣布将发售推迟到 10 月 30 日。
漫长的等待让坊间关于 Phoebe Philo 的神话日渐完整,而多位昔日“门徒”的成功,也为这个神话增添了更多光芒。
在首个系列登场前,人们的情绪也抵达了一个高点,而随后一切发生的速度可能超过了多数人的预期。
没有任何形式的预览,百余件单品上线官网的同时就直接开售了,正当大家面对超高的定价而有所犹豫时,产品陆续开始售罄,开售 24 小时后超过三分之二都已经卖完。目前除了一款需要申请问价的外套,其余单品已经悉数售罄。有大约 10 款标注了“AVAILABLE SOON”,无法确定是补货还是产生退货后重新上架。
随着首个系列的登场,关于“PHOEBE PHILO 是一个怎样的品牌”的疑问也逐渐有了答案。
设计风格是大家熟悉的,PHOEBE PHILO 延续了设计师鲜明的个人风格,也就是大家常说的“OLD CELINE”风,产品涵盖了成衣、包袋、鞋履、太阳镜和珠宝。
虽然很多人会将它和今天流行的“老钱风”、“静奢风”(Quiet Luxury)联系在一起,但“老钱风”的本质是老钱阶级刻意和时尚保持距离,而 PHOEBE PHILO 无疑是热爱时尚的,虽然首个系列多为中性色且没有印花,但缀满流苏的皮夹克、拉链可开至臀部的长裤、披肩造型的上衣、不规则剪裁的半身裙等等都和“安静”(Quiet)没有任何关联。
而“奢”倒是没错。首发单品中最便宜的是一款 360 欧元(约合人民币 2800 元)的太阳镜;服装单品的价格都在万元以上,最贵的一款手工针织加亮片刺绣的连衣裙定价达到了 1.4 万欧元(约合人民币 11 万),另外还有一款手工刺绣的大衣没有标明价格,需要单独申请问价,估计价格只高不低;手袋的价格 2.5 万起跳,鞋子基本都在万元左右。
11 万的连衣裙
需要单独问价的大衣
贵的背后一方面自然是品牌定位,PHOEBE PHILO 的目标客户显然是高级时装的消费者。
另一方面则是出于可持续的考量。和多数品牌的环保策略不同,PHOEBE PHILO 将重心放在了供需关系上,希望解决时尚行业普遍存在的生产过剩问题,它的做法是让“供小于求”,有限的产量是导致定价高昂的一个因素。
无论从哪个角度来看,PHOEBE PHILO 都是一个非常特别的品牌。
我们极少看到设计师在为大品牌工作数年且功成名就后,另起炉灶踏上创业之路的。多数情况下都是反过来的,设计师先创立个人品牌,后被大品牌收编,他们的个人品牌也常常以被收购或关停收场。PHOEBE PHILO 有获得 LVMH 的支持,但设计师本人拥有绝对的主导权。
至少目前 PHOEBE PHILO 还是一个纯粹的互联网品牌,发售渠道完全在线上(目前仅可配送到英国、欧洲和美国)。但它又是一个不那么典型的互联网品牌。虽然开通了 Instagram 账号,却没有发布任何内容,产品上架的消息是通过邮件通知预约用户的。这是一个被神化的明星设计师的特权,但零营销的策略能持续多久依旧是未知的。
PHOEBE PHILO 也向时尚行业的传统日程发起了挑战,没有提前展示的时装秀或静态展,直接上架产品,产品也不受季节限制。品牌将每个系列称为“edit”,首个系列被编号为 A1,而 A2 预计将在 2024 年春季发布。
PHOEBE PHILO 是商业上的一场特殊实验,它属于这个时代,但又和时代主流保持了距离。人们更多时候考虑的是如何把品牌做大,但 PHOEBE PHILO 试图回答一个高端定位的设计师品牌做多小依旧能保持良性运转?在尽可能不做妥协的情况下健康成长?