加拿大运动服装制造商 lululemon（露露乐蒙）股价突破500美元/股大关，触及507.44美元/股的历史高点，当日以502.74美元/股收盘，市值达到634亿美元。

作为今年资本市场表现最好的运动类企业之一，lululemon 的股价今年以来已上涨超55%，进一步缩短了与行业老大 Nike（耐克）的距离（Nike今年股价上涨约3%，目前市值1805亿美元）。

lululemon 最新发布的财报是这一轮上涨的助推器，根据截至10月29日的2023财年第三季度财报，其净营收同比增长19%至22亿美元，超出预期，中国市场净营收同比大涨53%，推动国际业务净营收增长49%。

在财报后的电话会议上，首席执行官 Calvin McDonald 坦言，中国已成为北美以外的重要市场，未来将继续依靠中国来加速增长潜力。

Calvin McDonald 进一步表示，在中国有几个因素对我们有利，一个是目前在该市场的规模相对较小，仍有巨大的成长空间；另一方面我们逐渐深入的本地化，包括与当地健身工作室、有影响力的讲师建立合作，举行本土化的社区活动。

Calvin McDonald 还谈到了在上海发起的“好状态艺动长廊”活动，吸引超过12000名客户参加，在中国有1600多条新闻报道，社交媒体曝光超过30亿次。

在中国市场相关讨论中，“门店”一词被反复提及。lululemon 如今在中国开设了114家门店，集团预计2023财年全球净开设约55家，其中约35家开在国际市场，大部分计划在中国开设。

根据「华丽通」统计，今年以来，lululemon 先后在济南万象城、贵阳亨特城市广场、无锡恒隆广场、郑州丹尼斯大卫城、南昌万象城、郑州正弘城、长沙王府井百货、太原万象城、石家庄万象城、成都世豪购物中心、上海港汇恒隆广场、天津大悦城、深圳深业上城、杭州龙湖滨江天街、重庆龙湖时代天街、北京颐堤港、北京王府井中环中心、长春万象城、无锡海岸城、上海百联西郊购物中心等开设逾20家门店，其中不少都是当地的首店。

此外，lululemon 上海静安嘉里中心、郑州丹尼斯大卫城、上海比斯特购物村的门店重装开业，11月份还在上海虹桥天地开设了国内首个男装快闪空间。

Calvin McDonald 表示，我们对今年开设的新店表现感到满意，不论是从从总收入的角度还是坪效，很多表现都超过了预期，而且门店覆盖了一线、二线、三线城市。未来我们还将在头部城市比如上海和北京进一步优化我们的店面。

Calvin McDonald 特别提到了今年3月份升级开幕的上海静安嘉里中心店，这是品牌在亚太地区的最大门店。“这家门店业绩非常出色，让我们感受品牌在那里正在加速成长。”

除了中国市场外，“男装业务”也是电话会议中一个重点。2023财年第三季度，男装业务实现15%的增长，增速略低于女装（19%）与配饰（29%）。

”当宏观环境存在一些不确定性时，男性在服装购买方面可能会变得更加保守。“Calvin McDonald 表示。

Calvin McDonald 坦言，lululemon男装在全球知名度仍然较低。就品牌认知度（brand awareness）而言，lululemon 男装在美国约为13%，在澳大利亚约为12%，此外全球其他地方均为个位数。“建立认知度仍然是我们的首要任务。”

Calvin McDonald 透露，准备在2024年第一季推出男鞋。并计划将 lululemon 男装的未提示知名度（Unaided Awareness）在北美提高至约25%。

*未提示知名度：在未经提示的情况下，可以主动记忆品牌或广告讯息的消费者占所有消费者的比例。