3月28日发布24年Q4财报以来，lululemon正在资本市场经历糟心时刻。由于占整体营收七成多的北美市场同店销售增幅为零、全球库存增长9%，以及它下调了25年的业绩指引，其股价当日下跌14.19%，创下一年以来最大跌幅。

也许是未雨绸缪，卖瑜伽裤起家的lululemon早在17年就提出大力发展男士产品线，计划在2023年将男装销售额翻一番。到2022年，它再次强调对男装业务的重视，要让男装的营收要在五年内达到2021年时的两倍。

不同于耐克、阿迪达斯和Under Armour的大众运动品牌，lululemon的男装定位跟它的女装业务一样更加“中产”，除了男士运动服里常见的背心大裤衩，它还有相当比重的休闲上衣和休闲长裤，卖点则是面料舒适程度和更好的版型设计，主打一个进可跑跳打球，退可商务社交。

2023年第四季度，lululemon的男装增速第一次超过了女装增速，从此就再没在增长上输给过女装。在它最大的海外市场中国，它不仅在北京颐堤港开出了亚太区第一家男装专门店，还在三里屯太古里的旗舰店，把流量最好的整个一层让给了男装——这意味着想买女装的用户，也得先在男装区逛几步才能上楼。

但由于“女性”标签太过深入人心，lululemon的男装仍然需要不断提升品牌认知：尽管一直保持双位数增长，但从2018年到2023年，lululemon男装的收入占比仍在20%-25%之间浮动，营收贡献率从21年到23年甚至还有轻微滑落。这也验证了把原本女性色彩浓厚的产品卖给男士，并不是件容易事。