HOKA与意大利奢侈时尚品牌 Marni合作，推出联名款 Bondi B3LS 运动鞋。

当前，中国运动户外市场中运动鞋品类的竞争愈发激烈。

市场方面，国际运动品牌凭借强大的品牌影响力基础、雄厚的技术研发能力和丰富的市场经验，长期占据中国高端市场份额。中国运动品牌通过不断提升产品质量、设计水平，加大技术创新投入，逐步抢占大众市场，同时，专注于特定细分领域的专业品牌，也在中国市场迅速崛起，进一步加剧了市场竞争。

消费者方面，消费者对于运动鞋的需求已不再局限于功能性，而是对时尚化和日常穿搭的需求不断增加，尤其当年轻消费群体逐渐成为市场的主要力量，他们更愿意为高品质、高设计感的产品支付更高的价格。

在激烈的市场竞争中，品牌们该如何制定差异化竞争策略？如何在强调专业的基础上，兼顾消费者的时尚需求，并保留品牌产品自身优势与特色，进一步拓展广泛圈层？

作为专业跑鞋品牌，HOKA的产品以运动性能著称，过往核心用户长期集中于马拉松、越野跑等垂直领域。此次与意大利时尚品牌Marni的合作，标志着HOKA进一步突破专业跑步领域，向时尚潮流破圈。

双方合作的鞋款以 HOKA 经典的 Bondi 跑鞋为蓝本，融合了Marni 大胆的色彩美学，推出了凤凰木红、蕨影棕、碧玺蓝和麦秆黄四款高饱和配色，同时搭配多款可替换鞋带，增加造型变化，满足不同消费者的个性化需求，吸引了更多追求个性与时尚的年轻消费群体。

同时近日，HOKA还签约了中国游泳世界冠军汪顺为代言人，目前品牌代言人、大使矩阵已涵盖多领域运动员、明星等多个画像，进一步帮助品牌实现从专业到大众的圈层的渗透。

据Deckers Brands 2025财年第三季度业绩报告显示，HOKA® 品牌净销售额较上年同期的4.293亿美元增长23.7%至5.309亿美元。总裁兼首席执行官 Stefano Caroti 表示：“HOKA取得了与我们战略一致的令人印象深刻的业绩，HOKA仍然专注于通过创新的高性能产品进行扩张。”

5月，HOKA即将在上海新天地开设全球最大旗舰店，面积约370平方米，定位为“品牌文化地标”，进一步发力中国市场。