2025 年国际体育用品及运动时尚博览会（ISPO 2025）临近，展会同步推出 “Maze to Movement”（从迷局到行动）新宣传活动。此次宣传旨在凸显 ISPO 的核心定位：为全球体育行业提供方向指引、厘清发展脉络，并在行业最关键的 “销售周期初期”赋能。
ISPO 营销团队负责人 Christoph Beaufils在官方采访中表示：“我们希望通过这次宣传，让外界看清 ISPO 的核心价值。” 他表示，团队确定 “产品与品牌深度绑定” 为关键方向。其核心理念 “通过精选实现清晰”，将海量行业话题、趋势与产品进行梳理，在 “销售周期初期”—— 也就是行业最需要方向的节点，为从业者提供明确指引。
谈及 ISPO 为何能成为 “行业领先的贸易展会”，Christoph Beaufils强调了 ISPO 在三方面具备独特优势：
- 全球视野：面向全球体育商业，而非局限于单一区域；
- 全价值链覆盖：通过 “上游与供应链”“品牌与产品”“商业与体验” 三大板块，完整覆盖行业全链条；
- 周期先发：展会时间处于每年销售周期初期，恰好是行业关注度最高的阶段。
Christoph Beaufils介绍，在三大核心板块内，ISPO 通过 “精选化区域与形式” 实现清晰化：
- 上游与供应链板块设立 “ISPO Textrends 奖”（面料趋势奖），品牌与产品板块设 “ISPO 奖”，还通过 “ISPO Brandnew” 为初创企业提供成长跳板；
- 推出 “可持续解决方案” 专区、“跑步测试赛道” 等体验式场景，让从业者直观感受产品与技术；
- 与潮流媒体 Highsnobiety 合作 “ISPO 520M” 项目，以更具设计感的形式展示 “文化先锋品牌”。
“体育市场就像一座迷宫 —— 新技术、可持续、创作者经济、运动表现、恢复再生等话题层出不穷，很容易让人迷失方向。” Christoph Beaufils如是解释这次活动名称的由来，“我们希望为所有目标群体‘引路’，不是以‘万事通’的姿态，而是作为‘向导’”。
今年 ISPO 特别强调 “全球体育商业”，Christoph Beaufils表示：“我们想明确一点：ISPO 不是区域性展会，而是全球体育商业的平台。如果企业想走向国际，就需要精准的资源对接和全局视野。”
为此，ISPO 团队推出 “零售俱乐部”（Retail Club）、“创作者峰会”（Creator Summit）、“媒体周一”（Media Monday）等举措，目标是为展商和合作伙伴提供 “国际商业机会” 与 “全球曝光度” 支持。例如 “零售俱乐部” 可全年为成员提供独家市场洞察、行业数据，还能对接头部零售商、定制化配对合作，助力资源落地。
对于目前筹备进展，Christoph Beaufils透露 “虽未到最终阶段，但整体趋势令人满意”：截至目前，ISPO 2025 票务预订量较去年同期增长约 40%，且此时距离展会还有70 天。”
Christoph Beaufils强调，“我们都因热爱体育而聚集，所以‘Accelerating Sports’不只是一句口号，更是品牌承诺‘你的成功，让体育更壮大’（Your Success Makes Sports Bigger）的体现：每个在这里获得成功的人，都在让体育产业更庞大、更有趣、更酷。”
他认为，体育行业的 “停滞” 是最大敌人，而在高度国际化、从业者对工作认同感极强的体育商业领域，成功的关键在于 “社区感”：“大家相互激励、享受过程，才能共同推动行业发展。”
Christoph Beaufils认为，ISPO 2025 的核心作用，是在复杂的全球体育商业中为从业者 “定向”：通过精选化形式、奖项与体验场景，在销售周期初期帮参展者与观众提前捕捉机遇；再以 “零售俱乐部”“创作者峰会” 等举措，搭建国际交流网络，传递行业灵感、凝聚社区力量，最终为品牌与合作伙伴打通 “商业机会” 与 “全球曝光” 的通道。
